网站信息服务中的搜索引擎优化.docVIP

随着互联网的发展，网络信息资像迅猛增长。形成了 海量信息资源，面对如此浩如烟海的信息资源，用户越来 越关注如何准确、及时获取有用知识与最新信息。 一、网站信息服务及其困惑 1“信息爆炸” 随着信息革命的兴起.信息量成倍增加，信息传播速 度也进一步加快，致使单位时间内人们可获取的信息量 大大增加，这种现象被人们形象地称为’。信息爆炸”。t=1 在互联网时代。网站已成为“信息爆炸”的重要载体 与推手。据中国互联网络信息中心佑Ni}fl})的统计，截至 2I(19年12月，中闰的网站数t包括在境内接入和境外接 人)达到323万个，平均每个两站的网页数达1x397个， 互联网中仅中国网页总数就达336亿页。 2.用户检索疲劳 面对数量如此巨大的网站和网页，搜索引擎就成了 人们查找网络信息的必要工具。根据i:hNIC统计报告: 截止到20(?9年s月底，我国上网用户人数已达到3.38 搜索引擎用户规模高达2.35亿.也就是说有近70% 的网络用户都使用搜索引擎来杳找信息。 用户使用搜索引攀，其返回的搜索结果将决定某个 网站是否会被用户所发现和浏览。用户常常不会关注返 回结果的多少，而更关注返结果是否和自己的需求相 吻合。因网络信息量实在庞大，搜索引攀中的一个同搜 索，其返回结果往往从几万到几亿不等，用户不得不再次 进行篆杂的筛选，查询效率较低。 据相关研究显示，用户在对搜索结果进行筛选时常 常只关注前几页。据统计，如果搜寻结果在第三贝后出 现，其作用已微乎其微。周美国知名搜索引擎营销专业服 务商iProapecc和市场研究公司Jupiter Research在znos 年1月的联合调查显示:高达90%的搜索者只查看搜索 结果的前三页。且越来越多的互联网川户仅关注搜索引 擎结果的第一页内容。 二、SE0在网站信息服务中的作用 依据上面分析，’‘信息爆炸”己经导致了这样的现象: 一方面，用户有着信息服务的需求，但面对浩如烟海的信 息资源无所适从;另一方面，符合用户要求的网站信息被 淹没在潮水般的无用信息中，难以被拾取与利用。因此， 作为一个网站信息服务的提供者，对网站进行优化，使得 网站信息出现在搜索结果的前列，容易被用户所发现.已 变得非常重要。 SEO的概念 SEO是Search Engine伽imiaation的缩写。中文翻译 为搜索引攀优化。即:通过改善网站}l面优化、网站关键 字分析与分布、网站结构等多方面因素，提高网站对搜索 弓}擎友好度，使网站在搜索引擎中得到更好的表现。 可以让客户容易地找到其目标网站，在网站信息服务推 广中具有重要作用， 2．SEo应用领域 (1)企业网站 企业网站运用SE0技术后．可以大大增加其向目标 客户和潜在客户展示该企业产品和服务的机会．从而增 强企业的知名度。提高企业影响力。为企业带来客户。 (2)电子商务类网站 电子商务类网站可以借助搜索引擎向更多潜在的消 费者推销自身平台上的产品．为自己的站点带来流量、增 加产品的销量、节省广告费用。 (3)内容类网站 SE0技术可使内容类网站获取更高的网站流量。有 利于蚕食竞争对手的客户和市场．从而增强自身实力。 三、影响SEO的主要因素 1．网站内容与主题 信息内容与服务是网站的核心．搜索引擎在对网站 排名时．不仅要看网页的信息相关度，同时也要考虑网站 的点击率、外部链接数等因素。因此，及时更新和丰富网 站内容．加强网站内涵建设就成为网站维护中的核心工 作。一个高质量的网站势必会带来较高的访问量和链接 交换．从而使其在搜索引擎中的排名提高。 2．网站结构 网站结构应趋向扁平式结构．这样有利于搜索引擎 的蜘蛛爬行和抓取。网站目录层数应该尽量减少．超过三 层的目录要想有很高的排名是很不容易的，所以．应减少 URL中“／”出现的次数。 3．网站链接 增加一定的链接数被认为是搜索引擎优化的一个重要 途径。但达到一定的链接数量后还须考虑链接质量。一般单 页面导出链接不要超过15个，首页控制在10个以内：上百 个垃圾站链接。不如一个高质量站或内容互补站的链接。 无论是导出链接、导人链接还是内部链接，在链接文 本中都应含有关键字．内部链接一个站点的页面之间也 往往彼此链接．如一篇文章后面的“相关文章”列表．就将 该网站中同一主题下的其他文章都链接在内．不仅方便 访问者．也有利于搜索引擎索引网页．同时多个页面链接 同一个内页，有助于该内页在搜索引擎中的排名。外部链 接应选择那些与主题相关或互补的网站．这表明网站是 专业的，也有助于增加被搜索引擎收录的几率。 因此。网站链接应注意：(1)在网站外部链接上，链接 要有质量，而不应单纯追求数量。(2)在网站内部链接上， 要使网站的结构更加