网络营销期末考试说明.docVIP

《网络营销》课程期末考核说明 (系部考查，随堂上交《网络营销策划报告》，无试卷) 考核方式 《网络营销》是商务英语专业跟单方向、货代方向及国际贸易实务专业的必修课程之一。本课程以市场营销、电子商务等课程为先导，采用网络环境授课，内容涵盖“网络商务信息收集、Email营销、搜索引擎营销、网络营销渠道设计”等内容。本课程特点是强调网络营销理论技术在实际工作中的转化，因此考核应以具体工作的实际操作和方案策划为主，这种考核方式更有利于体现知识技能的综合应用能力。因此，本课程期末考试以“网络营销策划”综合报告的形式施行。 考核标准 本课程的期末总评成绩由：平时成绩和“网络营销策划”综合报 告两项构成。 1、平时成绩（占总评成绩40%） 由平时上机成绩和出勤构成，分别占总评成绩的30%和10%。 2、综合报告（占总评成绩60%） 期末“网络营销策划”综合报告，形式上可参考下发的固定模板。 策划具体内容包含“网络商务信息收集、网上问卷调查、可行性分析报告、编制网络营销策划书等内容。” 各模块采分点为：商务信息收集部分20分；网络问卷调查部分20分；可行性分析报告部分10分；网络营销策划书部分50分。 整个任务于18周前提交。 本学期网络营销课程以“网络营销策划报告”的形式考核。无试卷。 网络营销期末任务说明(系部考查) 策划对象选取 某椰子制品公司 某装潢公司 某新奇特产品 自选 某玩具公司 某婚庆公司 某土特产品 某服装公司 某房产中介 策划贵在“创意”，要注重做什么，而不是怎么做。 模块一、策划准备阶段 第一部分：网络商务信息收集和网络调查问卷（此部分共50分） 针对选取的调查对象进行网上相关信息收集（参看书P31-41案例）（20分） 明确调研目标 产品或服务的网络市场环境分析：行业现状、行业特征分析、网络市场现状 拟定网络调查的内容和步骤 了解行业动态和政策信息 熟悉国内的本行业网站或专业网站 查找行业或商品的主要竞争对手，掌握其规模、市场、竞争优势、价格水平等 掌握潜在的目标客户信息，并记录 依据步骤“（三）”的顺序，进行收集和整理网络商务信息 进行网络问卷调查（问卷星或中国调查网）（20分） （一）问卷要有基本的格式。（可参照问卷星例文）问卷标题、问卷说明、填表指导（有无根据实际情况）、具体问题、被访者基本情况、结束语（有无根据实际情况） （二）采取多样化的问卷题型，客观题在前主观题在后，问题要有针对性、避免重复。问卷问题由小组成员进行讨论后共同参与问卷题目设计。问题数量12—20道。 （三）问卷发放可利用EMAIL、博客、QQ或网上互填问卷等，回收至少20份。 （四）问卷统计分析可通过网站自动进行，其结果可在可行性报告中引用。原始答案要下载保存，作为问卷调查凭据。 （五）问卷要保存为WORD文档，和问卷原始答案一起A4打印将来与策划书一起上交 三、根据“一、二”结论编制可行性分析报告（参考以下框架，可精简或增项或参考网上例文）（10分） 某项目可行性分析报告编写要点 一、概述 二、市场环境、技术先进性，价格，渠道，市场热度等方面的分析 三、项目成熟程度 四、市场需求情况和风险分析 五、项目实施方案分析 六、投资估算及资金筹措 1.项目投资估算。2.资金筹措方案。3.投资使用计划。 七、经济和社会效益分析 八、综合实力和产业基础 九、必要的证明材料（网络商务信息收集和问卷及问卷原始答案） 模块二、编制网络营销策划书 网络营销策划书没有固定的模式及格式，我们只需要思考和解决以下几个问题，然后形成文本即可。小组探讨共同完成。（可参考书P298-305例文或参考网上例文）（50分） 一、产品介绍及策划目的 二、网络营销环境分析 (一)市场环境分析 (二)企业形象分析　 (三)产品分析 (四)竞争分析　　 (五)消费者分析 三、SWOT分析 优势、劣势；机会、威胁 四、营销定位 (一)模式定位（B2B B2C C2C） (二)内容和理念定位 (三)目标定位 五、营销策略选择 (一)产品策略(参考模块八) (二)价格策略(参考模块九) (三)网络推广策略(参考模块十一) (四)渠道策略(参考模块十)　　 (五)广告策略等(参考模块十一等) (六)产品服务或网站推广策略（email、社区、SEO） (七)客户关系管理 六、网站营销策划(参考模块六) (一)网页设计定位 (二)网页风格、网站框架、栏目、内容 (三)网页功能、技术支持 (四)广告功能、博客论坛整合、FAQ在线问答功能　　 (五)网站推广方案 七、费用预算 八、方案调整 营销策划书后标记每个组员任务的参与情况。 要求： 一、本次作业充当期末考