微电影分析.docVIP

微电影- 2014年可能有10倍增长空间 微电影定义 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 二、 微电影特征： 形式：微时长，微制作，微投资 微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。 微电影的形式特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。 内容：创新、悬念 　　俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点--- “有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！ 在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。 “有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！ 故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。 “有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！ 如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。 　　一年来微电影发展迅猛，涌现了诸多大受欢迎的作品，例如吴彦祖的《一触即发》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《红领巾》等。除草根发烧友通过微电影实现电影梦，众多企业也开始携手导演明星们加入微电影行列，并逐步探索有效的商业模式（如广告植入等），以实现多方共赢，共同分享微电影的盛宴。 表：热门微电影集锦  三、微电影的定位： 　　 微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，达到对影片和广告集聚宣传效果。 微电影VS广告VS传统影视：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩  四、微电影制作方式 门槛降低，广告灵活，内容无限 微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户生成内容（UGC），广告定制微电影，微电影中植入广告。它们的产业链有所不同。 微电影三种产业链示意图 五、微电影盈利模式 1、目前吃广告收入，未来靠用户付费 微电影创营销传奇，盈利现阶段靠广告收入。目前国内微电影的主要收入来源是广告。短期内，用户付费、版权等其他收入来源暂不确定，广告仍将是必争之地。而微电影广告定制和植入优势保障了现阶段的广告创收。 随用户付费意愿上升，盈利最终靠用户付费。国外Netflix的收费实践证明了付费模式的强大，而国内乐视网的“免费+收费”模式也让人拭目以待。随着用户付费意愿上升，微电影的收入格局将被打破，基数巨大的网络视频用户付费将成为收入增长的另一极。 　　2、微电影的爆发=用户活跃+设备发展+广告主追捧、网站重用 针对新媒体用户的碎片时间，活跃视频用户是微电影最直接的受众。我们认为，用户规模大小决定微电影的需求及市场规模，而用户活跃度上升将促进微电影的发展。技术发展设备低廉化降低微制作成本，提升用户活跃度，为微电影的发展提供保障。随着微电影的广告效应日益显著，视频内容资源争夺将愈演愈烈，广告主和网站将联手布局微电影，微电影将由此爆发。目前新媒体以在线网络为主，未来手机等新媒体平台应用也将快速增加，将进一步带动微电影的发展