第三章：效用论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节：概述 第二节：基数论 第三节：序数论 第一节: 效用论概述 效用( Utility ): 消费者在消费商品时所感受到的满足程度。(主观性) 效用的衡量 基数效用( Cardinal ranking) 序数效用 (Ordinal ranking) 第二节 基数效用论 （一）基本概念 （二）消费者均衡 （三）需求曲线的推导 （一）基本概念 总效用（Total Utility 简写：TU) 消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 效用函数：TU = f( Q ) 效用单位（抽象性） 边际效用（ Marginal Utility 简写MU）： 消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。 案例研究：垃圾中的边际效用 美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量了没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括了用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。美国是一个提倡消费的社会，它的生产力巨大，产品积压成为主要的经济问题。如果每个人将自己生产出来的产品（更精确地讲，是生产出来的价值）全部消费掉，经济则正常运转。如果生产旺盛，消费不足，或者说，居民由于富裕而增加了储蓄，产品就会积压。所以对于美国来说，医治经济萧条的主要措施是鼓励消费。 垃圾中的边际效用（cont） 在美国，旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠教堂，或捐赠给旧货商店，或当垃圾扔掉。旧东西在美国很不值钱，你可以在后院的拍卖中买到1美元的电熨斗，在教堂拍卖中买掉10美元一套的百科全书（20本）和5美元一套的西装。相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区几倍的价卖出。表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富人的美国人愿意出的价钱买这些旧的东西。但这个现象可以用经济学中的效应理论来解释，即商品价格的高低与商品所提供的边际效用的大小成正比。 垃圾中的边际效用（cont） 富人用1美元要比穷人用1美元轻率，或者说，富人的钱的边际效用低。人们越富裕，就越有钱来购买奢侈品。举例说，在美国最便宜的剃须刀是10美分一把，最豪华的剃须刀大约要100美元，二者相差达千倍。豪华剃须刀虽然更美观、更安全、更耐用，但它提供的附加效用非常有限。手表的价钱也可相差千倍。过去中国比较穷，奢侈品没有市场，现在人们钱多了起来，情况正在变化。 由于中、美两国富裕程度的差别而形成的效用评价的差别，提供了巨大的贸易机会。即中国可以用极低的价格进口某些旧用品，其代价主要是收集、分类及运输的成本。例如，旧汽车是值得进口的。在美国由于人力昂贵，修理费用高，所以报废的标准比较高。 （表3--1）某商品的效用表 λ=2 边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility)： 随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。 案例研究：为什么高度受重视的职业却没人愿意从事? 一项对高等院校学生的调查发现,在世界上最重要的职业中,农业是列在第一位。然而，愿意务农的学生还不到1%。对于这种明显的不合理的答案，该如何解释呢？ 问题并并不如你所想像的那样不合理。如果食物是人类生存中最关键的因素，那么学生们认为农业是最重要的职业，这是完全正确的。这样，农业本身的总效用是最高的。但是，正如我们在“钻石与水的悖论”中证明的那样，与总效用相比，边际效用可能相当小。 为什么高度受重视的职业却没人愿意从事?(CONT) 由于机械、机器和化学等方面的技术进步，农业已成为资本密集型产业，生产农产品所需要的劳动等投入越来越少。因此，农业人口减少了。在过去的100年里，虽然美国的总人口增加了，农业人口还是从3000万逐渐下降到不足1000万。美国农业出现了严重的劳动过剩，大量的农业劳动力转向农贸产业。战后学习农业经济学的学生数量急剧下降是一点也不用惊讶的（Fox,1987:60）。下表说明了1870年以来每过农业的剧烈变化。 美国农业及其变迁 为什么高度受重视的职业却没人愿意从事?(cont) 总而言之，世界上生产相对丰富的农产品的能力使得农业人口急剧下降。资本优势大大降低了对农业劳动的需求。正如边际效用理论所述，如果我们最要紧的需求（食物）得到满足，我们就会把更多的资源和劳动投向次要紧的需求。 以上内容也证实了以普鲁士统计学家恩格尔（Ernst Engel）的名字命名的恩格尔定律。恩