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山东财经大学 学期论文(设计) 题目：浅析我国主题公园的发展 学 院 工商管理学院 专 业 旅游管理 班 级 旅游管理1101 学 号 2011040134 姓 名 王 璐 二Ｏ一四年六月  浅析我国主题公园的发展 ——深圳锦绣中华与丽江世界遗产公园冷热对比 摘 要 主题公园作为新兴的旅游景区，已经成为人们重要的旅游目的地了。从上个世纪八十年代末主题公园在我国开始兴起到今天的繁荣局面，主题公园发展迅速，带动了旅游业及相关产业的发展。但是，主题公园在发展中也暴露出很多问题。本文以深圳锦绣中华与丽江世界遗产公园为例，指出我国主题公园发展的现状以及存在的问题，分析这些问题的原因，在总结及借鉴的基础上，提出主题公园发展的建议。 关键词：主题公园；现状；对比；建议 一：主题公园的概念及分类 主题公园的概念 按照世界旅游组织的预测，主题公园是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一，主题公园自上个世纪90年代起已成为中国旅游业最富有活力的旅游发展项目。所谓主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和规划项目的新型公园，是现代旅游业在旅游资源开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物。 主题公园的分类 根据当今世界城市公园的开发类型．主题性公园大致分为以下几类： 1.著作再现型公园——如上海的大观园、太湖三国城等。 2.历史再现型公园——如南京的雨花台烈士陵园、宝船公园．北京的圆明园等。 3.名胜微缩型公园——如深圳的锦绣中华公园、北京的世界公园等。 4.民族风情型公园——如深圳的中国民俗文化村、昆明的云南民俗村。 5.文化艺术型公园——如美国的好莱坞影城、挪威的维格朗雕塑公园等。 6.自然生态型公园——如南京中山陵植物园、南京绿博园、杭州西溪湿地公园。 二：我国主题公园开发的现状及问题 （一）我国主题公园开发的现状 我国的主题公园起步较晚，最初为了拍摄电视剧《红楼梦》而在北京建造“大观园”，在河北正定建造了“荣国府”。随着1898年深圳锦绣中华的成功运作，我国的主题公园如雨后春笋般出现。据不完全统计，从上世纪90年代至今，我国的主题公园已经有2500多家，题材丰富，遍布各大省市，并且取得很好的经济收益，如昆明世博园在2000年世博园闭幕的第一年，共接待游客195万人次，门票收入过亿。深圳欢乐谷旅游公司过去的统计显示，2009年，该公司实现净利润逾１亿元，这是自2005年以来该公司连续第５年创利超亿元。2009年深圳欢乐谷全年接待游客人数依然达到280万人次，居当年全国主题公园单一景区入园人数之首。众多的主题公园建成开业，对中国的旅游业和地方经济的发展起了积极的作用。但是，从总体情况来看，成功者却为数不多，大多数主题公园以失败告终，如各类“西游记宫”，河南的官渡之战、黄河大观等主题公园项目，在开业不久就因无人观看收不抵支而关闭。2004年2月，在上海召开的中国主题景点国际峰会上明确指出，中国主题公园沉淀了1500亿元的投资，其中70%处于亏损状态，只有3%在盈利。因而在我国旅游业界非常流行“主题公园只有三到五年生命周期”的说法。 （二）我国主题公园存在的问题 1.主题公园数量多，规模小 我国的主题公园虽然达2500家之多，但是成规模的很少。大多数的主题公园没有足够的实力来进行大规模的开发和发展，常常是粗制滥造，缺乏新颖的创意也没有丰富的内涵，同时在规划、选址、管理、服务上也存在不足。目前我国形成大规模的主题公园有深圳华侨城，无锡三城，苏州乐园，清明上河园等几个。 2.主题公园的主题不鲜明，没有吸引力 大量的主题公园缺乏创意 ，抄袭成风，题材雷同。据统计，我国至少有40多家“西游记宫”，10多家“海底世界”。特别是有些主题公园在开发时没有做详细的市场调研工作，在市场分析上舍不得花钱，舍不得花精力，盲目决策，导致主题公园主题不显明，有的主题公园即使主题鲜明内容也不丰富。 3.主题公园收入单一 我国的主题公园收入过分依赖门票的收入，及来自餐饮、住宿、娱乐等方面的收入极少。因此开发商为了获取利益就将门票定高，抬高了主题公园的进入门槛，因而一些低收入人群就无法进去主题公园消费。曾有专家指出，成功的主题公园盈利应来自于餐饮、住宿、娱乐等项目，门票收入只作为日常维护费用。此外主题公园产品相关的影视业，玩具业，服饰业发展也很不成熟。 三：深圳锦绣中华与丽江世界遗产公园的冷热对比 深圳的锦绣中华与丽江的世界遗产公园同样为名胜微缩型主题公园，一个经营的名利双收，年年收益近亿元，名扬海内