论艺术管理的创新.docVIP

内容摘要：传统观念认为，艺术管理分为艺术行政管理和艺术经济管理。通过深入分析，艺术经济管理与艺术行政管理息息相通、不可分割。而把艺术管理分为艺术行政管理、艺术产业管理、艺术中介管理会更为确切。同时，理清艺术行政管理、艺术经济管理、艺术产业管理、艺术中介管理之间的关系和区别是重构艺术管理的第一步，对整个艺术产业的建设和发展均有巨大影响。 　　关键词：艺术管理创新 　　 　　一、艺术经济管理的深入释疑 　　 　　对于艺术管理的分类问题，孙仪先曾有这样的描述 ：“艺术管理可分为艺术经济管理和艺术行政管理两大类，都属于研究社会精神文化的管理学范畴。”①这一认识在目前的学术界颇有代表性。其实这个结论颇令人生疑，问题的关键就出在对艺术经济管理的深入研究上。 　　前面谈过，艺术经济管理是以艺术市场为中心阵地来研究一切艺术经济行为的管理活动。从艺术市场上来说，艺术经济管理有三种分类 : 宏观艺术经济管理、中观艺术经济管理、微观艺术经济管理，即政府对艺术市场和艺术经济活动的管理是宏观艺术经济管理 ；艺术行业协会、艺术产业机构、艺术生产及销售企业等对艺术市场和艺术经济活动行业性的管理是中观艺术经济管理；艺术传播企业即艺术中介对自身的市场和经济活动进行的企业化管理是微观艺术经济管理。我们可以发现，宏观艺术经济管理属于艺术行政管理，中观艺术经济管理其实属于艺术产业管理。而微观艺术经济管理无疑属于艺术中介管理，这就是说，艺术经济管理与艺术行政管理息息相关，把它们截然分开作为艺术管理的两个类别，是不合适也不客观的。 　　 　　二、艺术产业管理的新认知 　　 　　在2002年第四届中国艺术产业论坛上，文化部文化产业司明确提出文化产业包括七个部分：文艺演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、艺术培训和艺术产业，这一划分已写进了十五期间文化部文化产业的发展规划之中。文化产业司还指出，艺术产业作为文化产业的门类之一，其地位是十分重要的。这种文化产业的分类法现在也带有一定的普遍性，但笔者却有不同看法。事实上，艺术包括美术、音乐、舞蹈、影视、建筑、文学等诸多形式，这样的认识是建立在人类几千年艺术史和艺术理论基础之上的真理，艺术产业也应该随其而定，是包括美术品业、舞台演出业、艺术设计业、影视业、文学出版业等的复合型产业，而不可能是它们之中的平等一员。 　　对艺术产业管理应该有两种理解 ：1.政府对美术品业、音像业、影视业、文学出版业、舞台表演业等的政策性管理，我们可以称之为艺术产业政策管理。日本经济学家贝冢启明在上个世纪70年代出版了一本名为《经济政策之课题》的书。在该书中，他把产业政策定义为 ：“产业政策为通产省执行的政策。”其实就是通产省的政府部门对该区经济产业进行的行政干预与调控。美国学者布莱昂·辛特利明确地说 ：“产业政策是装有政府直接影响产业结构的措施的皮包。”美国社会经济学家埃利斯·霍利的说法更为犀利：“产业政策是（国家）为了实现国家的经济目标而发展或抑制某些产业的政策。”2.各类艺术产业自身自为的管理。就像经济组织自身的经济行为管理、企业内部的产销行为管理、工业化组织机构的生产行为管理，即艺术企业管理和艺术中介管理。这是艺术产业管理的主体部分，虽然艺术产业政策管理尚不能完全退出艺术产业管理的历史舞台，但它在艺术产业管理领域必将淡出，政府放权、市场高度自由发展的结果就是如此。 　　 　　三、艺术中介管理的精确定位 　　 　　艺术中介管理在艺术产业管理中的位置是很显著的。艺术产业管理通过对艺术产业内不同行业运营活动的管理（包括行业协会、行业组织对内对外的企业化管理），继而进入到具体的艺术企业的管理，再进而总结为艺术中介管理。艺术产业管理是行业管理，艺术中介管理是个体管理；艺术产业管理是宏观认知，艺术中介管理即微观分析；艺术产业管理是上位概念，艺术中介管理是下位概念。但艺术产业管理的主体部分和艺术中介管理经常互相重叠。 　　当然，艺术产业管理与艺术中介管理虽然都重企业化的管理，但艺术产业管理是对整个企业界的管理做出的宏观性研究，有政府的产业政策指导，更重视某类艺术产业界自身自为的管理；艺术中介管理是追寻单个艺术企业实体的企业化管理，它不考虑政府的任何干预，它是狭义上的企业管理。如画廊是美术品业中的一支，唱片公司是音像业的具体类型，电影制片厂是影视业的个例等，艺术中介管理就是这种自身自为的企业化管理。 　　 　　四、艺术管理的理论重构 　　 　　艺术经济管理宏观上属于艺术行政管理，中观上属于艺术产业管理，微观上属于艺术中介管理。这对传统上认为的艺术管理分为艺术行政管理、艺术经济管理的结论产生了强大的冲击。而艺术经济管理的这种分类与消解把艺术管理实际分成了艺术行政管理、艺术产业管理、艺术中介管理，其中艺术中介管理又属