原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
案例：摩托罗拉的创新营销
品牌名称：摩托罗拉
营销平台：易传媒
创新要点：
3G终端战打得不可开交，在3G手机广告漫天飞的互联网，如何在茫茫网民中吸引目标人群的眼球？易传媒借助Cookie定向追踪技术提供了解决之道。在摩托罗拉A3100的网络推广中，易传媒轻松找到该产品的目标消费群--白领精英，使得广告主的预算没有付诸东流。而综合的效果衡量方法也让广告主更加准确地获取网络推广信息，从而为下一步的推广战略打好基础。
案例详情：
摩托罗拉推出的3G手机A3100，是该公司的一款旗舰商务手机，除了支持触摸操作和手写功能，还搭载了摩托罗拉新设计的Touch and Roll界面。用户可随时调整首页显示模式，包括来电及信息、RSS 实时新闻、网站URL快捷方式、常用软件快捷键等等。该机型对网络的支持很到位，并且带有WiFi，非常适合商务男士使用。
为了提升Motorola 3G手机的品牌认知度，增强顾客对该款手机的购买欲望，摩托罗拉把目标锁定在25岁至40岁、月收入在5000元以上的商务男士身上。但是网络广告推广的难题出现了，这部分人群在上网人群中所占比例相当小，而且非常分散。根据艾瑞2009年6月的数据，在新浪财经和和讯网上，这部分目标人群均只占5%。在3G广告漫天飞的互联网，摩托罗拉A3100想要抓住白领精英的眼球，无异于大海捞针。
易传媒 Cookie 定向追踪技术帮了大忙。首先，易传媒通过高端网络精准定向高端客户，覆盖超过40家男性媒体，将门户、垂直、SNS网站进行充分的垂直整合。在此基础上，易传媒通过Cookie技术，进行行为定向，把摩托罗拉的广告精准投放于商旅人士、潜在手机买家、办公室IP、网上购物人群、财经爱好者和汽车爱好者等目标消费者身上，确保广告的投放质量。
同时，易传媒利用震撼的富媒体，给目标受众带去高冲击力的创意和第一屏的广告，还利用AdManager 技术将3G和GPS两个不同创意进行创意轮播，并保持有规律的投放频次控制，向目标受众传递了有效的品牌信息。
营销效果：
与传统互联网广告以点击来衡量效果不同的是，易传媒可以利用先进技术对传播效果进行跟踪。追踪数据可以呈现Minisite的访问量以及广告的点击到达率CTR，再辅之以问卷调查，了解推广活动对于品牌认知度的改变以及品牌偏好度和购买欲望的影响。
在本次推广活动中，易传媒收集了超过3000份的问卷，调查结果显示，摩托罗拉A3100广告的记忆度提升了5个百分点，而在摩托罗拉3G手机产品中，A3100产品的记忆度远远高于其他手机产品。
帮中国企业拿回定价权
第 2 页 共 2 页 中文实施
文档评论（0）