着陆页概念.docVIP

什么是着陆页 a landing page is designed for one specific purpose … to persuade a website visitor to take immediate action! 我们做广告，做搜索引擎竞价排名，都有其想达到的目标——比如订阅电子邮件或购买你的产品。如果一次广告或搜索引擎的点击，可以达到这一目标，那么这就完成了一个“转化”。 如果我们的网站每天拥有上百万的访问者却没有一个“转化”，你的广告、搜索排名的推广活动就是失败的。如何提高流量转化率——是网络营销的重要一环，也是建立着陆页的最终目的。 什么是着陆页。在互联网营销中，着陆页（Landing Page，有时被称为首要捕获用户页）就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。 网站着陆页对你推广的产品非常有利，可以大大提高你的投资回报率，你通过网站着陆页可以评论一个产品，提供高度相关的信息给你的客户，让你的客户不用再去考虑你推广的产品是否是他们所需要的，并使他们下定购买的决心。对于采用直接发送流量到商家网站的广告形式，在很多时候都达不到很好的效果。 有些人会将网站着陆页想象得很复杂，实际上并不是那样，网站着陆页是你的客户点击你的广告后到达的第一个页面，通常在这个页面上只有外出链接，能够让客户通过你的affiliate链接来到商家的网站。网站着陆页与一个网站不同的是，网站着陆页只是一个网站中的其中一页，它是你通向成功的桥梁，网络营销的重要手段。着陆页主要分为三大类型： 　　交易型着陆页（transactional landing page） 试图说服访问用户完成一次交易行为，比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者着陆页上的其他目标，而交易型着陆页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个 产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息，至少也要得到用户的联系方法，典型的比如邮件地址，可能的话还有名字和电话号码 - 直到有足够的信息能保证用户能”收到推销信息“，将来这些用户信息可以被用作邮件列表的地址。　　访问用户在交易型着陆页进行一次交易的行动被叫做一次”转化“。着陆页的效率或质量可以通过”转化率“来衡量，也就是完成所期望的行动访问用户百分比。因为许多互联网营销项目的经济效应都是由转化率来决定的，市场营销人员通常会不断地选择、测试和改进他们的着陆页。这些测试中，经常使用的有A/B测试和多变量测试（multivariate testing）。 　　压缩型着陆页（Squeeze page）：第三种着陆页是通常用于直接营销（Direct Marketing），叫做压缩页（或者名单攫取页，Squeeze Page）。这种网页着眼于获取用户的信息。这种着陆页有非常高的转化率，并且收集到的信息将来可用于电邮或直接联系营销。 参考型着陆页（reference landing page）提供相关参考信息给访问者。它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型着陆页对满足协会、机构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说，是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。 如何提高转化率呢？让我们先来研究一下网站访客。 很多人并不会进入你的着陆页仔细看你的页面内容，他们只是希望快速找到他们想要的问题的答案。 首先，他们希望知道： 1 这是我要来的地方吗？ 2 这是我想像的那个样子吗？ 3 我要不要点“返回”键？ 4 这个东西看起来可信吗？ 5 看这些东西需要多长时间？ 如果我们的着陆页的内容中心不够明确，或分散了访客的注意力，很多访客会放弃继续浏览你的网页。 当着陆页很好的解决了这些问题以后，客户才会想：他们的服务还是挺有趣的，我要不是接受？再看看他的一些相关内容，再决定吧。 到这一步，你就已经向成功迈进了一大步，他们有可能成为我们的客户了。 下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢 工作计划 一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的