报纸设计师解读.docVIP

报纸设计师解读 [作 者] 鲁西/依依 [读者对于报纸的施动词从“读”转为“看”，虽然只有一字之差，但是行为却大相径庭: 从逐章逐句地阅读抽象的文字来理解新闻内容，转变为视觉化地快速捕捉信息。 这种剧变，既是生活节奏加快、媒体剧烈竞争背景下报纸受众的外在需求，也是报纸设计师的内在努力，他们以包装报纸版面让报纸为读者更容易阅读作为自己的使命。] 读者影响设计——“给我看” 商品，始终是因使用者需求的改变而改变，报纸亦如此。受众需求对版面变革的影响至关重要。 当人们的生活节奏越来越快，最常见的是同一时间内做几件事情。在这种状况下，为了将受众留住，报纸就只能通过向读者提供充足和有吸引力的信息，去证明他们所花的时间和注意力是值得的。同时，“读图时代”的人们显然被惯坏了，变得懒惰了。当需要信息时，他们不再说“告诉我”（tell me），而是说“给我看”（show me）。于是，让报纸“易读”和“视觉化”被提到了报纸制作人的每日议程之中。因此，我们今天看到的报纸有着与往日截然不同的“面目”：图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到了充分的运用，形成了多种多样的风格。报纸版组、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化等等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。 同时，报纸受到广播、电视和互联网的夹击，为了从它们“眼里”抢夺受众，报纸将其他媒体的特色“拿来”，作为自己的再生或立足之基后，报纸版面基本定型。所以我们今天看到的报纸也有了电视的形象、直观，广播的内容分类，互联网链接的方便和信息呈现方式的多样性。 设计改变阅读——视觉设计浮出水面 改革开放以后我国报纸开始脱离计划经济运作模式介入市场，报纸的商品属性得以逐渐还原和释放。当时的《北京青年报》与《中华工商时报》多次运用版面包装使得新闻信息传达在读者中引起巨大反响，而报纸也在发行上受益匪浅。 尽管当时北青报的做法被指为离经叛道，但是报纸呈现给读者的却是非同寻常的阅读感受和视觉冲击。当它从争议和不屑中成为北京阅读市场的中坚，报界开始正视“北青模式”的生命力，越来越多的报纸轰轰烈烈的“改版”，其实首先改的就是“版面设计”，更别提新生代的报刊，在初创期即务必以视觉设计吸引读者，甚至业界出现了专业的报纸设计咨询机构。 10多年过去了，当更多的王友身们一步一步成为报纸设计风格的直接主导者，报纸设计师作为报纸产业中创新人才的地位从模糊渐入清晰。因此我们在这个时候做了一系列报纸视觉设计总监的访谈，以作为“看报纸”的解读——既由他们来为读者解读如何从“读”报转变为“看”报，也是帮助读者对这个新兴职业的解读。 我们访谈的对象为10年来在视觉设计方面不断探索并在实际运用中产生广泛影响、备受业界推崇的12家报纸的视觉设计总监。他们是《北京青年报》的王友身、《广州日报》的黄颂豪、《南方都市报》的墨白、《北京晚报》的李耀林、原《厦门日报》的靳文艺、原《经济观察报》的邹波、原《青年时报》的王俊贤、《成都商报》的蒋鹏、《华商报》的晁铁军、大连《新商报》的于明龙、《南方周末》的周一萍、《东方早报》的常河、《新京报》的何龙盛，以及大纸机构的总裁、设计总监王道坤。（截稿时止，部分总监的访谈仍在继续） 一切为了阅读 [过去形容某人职业幸福是这样的：右手捧一杯热气腾腾的酽茶，左手执一份密密麻麻的报纸。殊不知，这人其实有苦难言。茶总是烫嘴，报纸总是看“迷路”。这是对读者没有人文关怀的年代，何谈阅读快感。 把报纸看成商品，把报刊经营纳入市场化机制，把读者看成上帝的呼声终于越来越高。版式设计的终极目的只有一个：方便阅读。 读者初看报纸会有两种基本体验：舒服，累。但读者通常不会告诉报刊从业人员我怎么舒服又怎么不爽，这背后就是科学与理性。] 新闻视觉化 在所有的新闻编辑过程中，我们都会考虑新闻是否有视觉化的可能，通过图片、图表甚至于标题，来强化新闻本身，让读者看懂新闻而不仅仅是读懂新闻。我想读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息，在新闻同质化非常严重的今天，报相和独到新锐的版式语言，就显得尤为重要了。好版面的评价标准是让新闻更加易读。 ——于明龙 《新商报》 瘦报 据我所知的瘦报早先起源《都市快报》，很别致。到了《青年时报》还要加长很多，当时更多的是配合修长型的版式，显得非常挺拔。加长还可以加大信息量，即便有了报花和半版广告，内容也不会显得很少，还因为版面特别而充满张扬的个性。再后来，《每日商报》比例上则更显修长。再后来，时报变短，商报缩小，钱报改版加长，杭州的都市类报纸现在都一样长，但又比其他地方长一点点。 瘦报是大家重视版式而形成的产物，也是追赶潮流参与竞争的一种方式。实际上报型没有优缺点，只有合不合适的说法，要看报纸想传达给人们的是什么样的气质以及报社采用的什么战略了。