市场调查报告济南大学管理学院.pptVIP

市场调查报告 调查员 ：杨凤 班级：管理0902 日期 ？大学生 服装 市场调查流程 调查前期策划 调查前期策划 2.1调查主题 大学生服装消费习惯调查 2.2 调查对象 济南大学在校就读的学生 2.3 调查项目 月均可支配费用 购买服装的数量，频率，季节变动情况 购买动机、渠道 接收广告的相关情况及品牌认知度 2.4 调查方法 文案调查 实地调查 2.5调查表的设计 调查表设计原则 功能性原则 （内容一致，陈述完整，编码准确，可行性高） 可靠性原则 效率性原则 （简洁的询问方式，题量适中，节省调研成本） 可维护性原则 （和同类的调查可以比较，模块化原则，出现问题不相互影响） 调查表的结构 起始部分---问候语 同学： 你好！我们正在进行一项有关大学生服装消费习惯方面的调查，希望你能抽出3--8分钟左右的时间，谈谈相关问题，这是不记名形式访问，不会泄露你的私人信息，谢谢你的支持和合作！ ----填写说明 1请你在所选答案的题号上或方框内画圈 2 单选题只能画一个圈，多选题在你认为合适的选项画圈 3 划横线位置须填写你的个人答案 ----问卷编号 S1-S4;A1-A6;B7-B12;C13-C18 调查表设计的方法 主要采用封闭性问题 （1） 两项选择法 例子：B12 你网购过服装吗？ 1有过 2没有过 （2） 多项选择法 单项选择题 例子：A3选出一个你最偏好的服装类型是？ 1运动 2休闲 3职业 4其他 多项选择题 例子：A4 你购买服装通常去（多选） 1 校园周边小店 2服装批发市场 3夜市地摊 4综合型购物中心 5商业步行街 6其他 限制选择题/顺序选择法/双向列表法 2.5.4设计应注意的问题 问题安排应该有逻辑性/先易后难 /感兴趣的问题放在前面/开放性问题放在后 调查表中期实施 3.1调查策划书 3.2调查注意事项 1试调查 题目和答案是不是易理解，是不是完备，同一题目会不会出多种理解都是问题，最好的办法是先进行一个小的试 调查。 2 做好组织工作，预防优于堵漏 四 调查后期资料分析 4.1调查资料审核 主要审核：不完全回答，明显错误的答案，乏兴的搪塞回答 4.2调查资料整理 资料整理是根据调研目的将经过审核的原始资料进行分组汇总，使资料条理化，系统化，得出反映现象总体特征的综合资料，以列表的形式反映出来 具体操作：按照男女性别分类，进行数据的手工整理，用EXCEL做出统计图表 4.3调查资料分析 4.3.1具体分析用图 饼图 堆积柱形图 五 调查结论与建议 调查结论举例 a 大学生的月均可支配生活费用集中在500-1000之间 b 年服装消费在集中在300-1000，男女差异明显，女 生服装消费明显高于男生 c 服装占总生活费用的比重在0-50%，男生集中在0- 25%，女生集中在25%-50% 建议 1 在服装类型开发上，偏重于休闲类服装的设计制造， 2 在店面选址过程中，着重商业步行街和购物中心，在不降低品牌档次和能力足够的情况下，可考虑将店面开设在校园周边 3 重视网络销售和网络营销，可重点考虑在淘宝，京东，当当，拍拍四个网站开设店面，有条件可建立公司专门的销售网站，积极学习凡客诚品的经验 4 价格策略上更加灵活，选择好降价促销的时机。定价范围可以定在50-300这个区间，具体情况根据季节做相应调整 5奢侈品牌应该加强对学生群体的品牌宣传，抓住这个潜在的消费市场，抢夺未来竞争的致胜高点 调查局限性说明 本次调查由于人财物力的有限，存在缺陷不可避免，主要有 1 样本代表性有限，调查对象主要是济南大学学生，选取数量小 2 问卷本身设计难免有疏漏之处，项目虽然比较多，但深度不够 3 在统计分析上，采用方法比较简单，结论不完备 THANK YOU * * 调查中期实施 调查后期资料分析 调查结果与建议 资料的整理，统计，汇总，分析 10.28-10.29 调查报告的修改和定稿 10.30-10.31 分发问卷，进行实地调查（发放32份） 10.25-10.27 设计调查问卷 10.19-10.20 确定问卷主题，文案调查法准备前期资料 10.17-10.18 事项 日期