【课题】产品生命周期不同阶段的策略高等教育出版社.docVIP

【课题】产品生命周期不同阶段的策略 【教材版本】 徐雷.教育部职业教育与成人教育司推荐教材，中等职业学校市场营销专业教学用书——营销心理学基础.第一版.北京：高等教育出版社，2006 【教学目标】 知识目标：1.理解产品生命周期的概念； 2.掌握影响产品生命周期的因素。 能力目标：1.了解产品生命周期各阶段的特点； 2.学会有针对性地根据产品生命周期灵活运用市场营销策略。 【教学重点、难点】 教学重点：产品生命周期的概念；影响产品生命周期的因素。 教学难点：产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 教学途径：多用具体实例解释抽象概念，以便于学生接受和理解。 【教学媒体及教学方法】 制作PPT。 举例法、讲授法、启发式教学法、分组讨论法。 【课时安排】 2课时（90分钟）。 【教学过程】 第一环节 导入（5分钟） 前面，我们共同学习了影响消费行为的环境因素。我们了解到社会文化、社会阶层、参照群体、家庭、消费流行、购物环境、情境因素对消费行为的影响不可忽视。现在我们接着来学习产品因素对消费行为的影响。 第二环节 新授课（70分钟） 产品生命周期不同阶段的策略 [案例导入] 一、产品生命周期概述（25分钟） [讲解、分析] 1．产品市场寿命周期曲线图 销售量 O A B C 时间