【课题】学习和研究营销心理学的意义和方法高等教育出版社.docVIP

【课题】学习和研究营销心理学的意义和方法 【教材版本】 徐雷.教育部职业教育与成人教育司推荐教材，中等职业学校市场营销专业教学用书——营销心理学基础.第一版.北京：高等教育出版社，2006 【教学目标】 知识目标：学习和研究营销心理学的意义。 能力目标：1.了解研究营销心理学的原则； 2.掌握研究营销心理学的方法。 【教学重点、难点】 教学重点：学习和研究营销心理学的意义；研究营销心理学的方法。 教学难点：研究营销心理学的原则和方法。 教学途径：多用具体实例解释抽象概念，以便于学生接受和理解。 【教学媒体及教学方法】 制作PPT。 讲授法、启发式教学法、举例教学法、分组讨论法。 【课时安排】 2课时（90分钟）。 【教学过程】 第一环节 导入（5分钟） 上一节课，我们共同学习了营销心理学的研究对象和内容。了解了营销心理学的历史延革。我们知道了解和掌握消费者的购买心理过程是必不可少的。但学习和研究营销心理学的意义究竟表现在哪些方面呢？我们又该如何学习这门新的学科呢？现在我们就来学习研究营销心理学的意义和方法。 第二环节 新授课（70分钟） 学习和研究营销心理学的意义和方法 一、学习和研究营销心理学的意义（15分钟） [讲解] 1.理论意义：促进心理学理论的发展。 [分析] 2.现实意义：有助于 提高和改善企业的经营管理水平； 提高企业的服务质量和服务水平； 全方位满