第八章会展市场.pptVIP

第八章 会展市场 学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习 学习目标—— 掌握会展市场的概念及划分 理解会展市场的运作机制 了解国际会展市场的现状 学习目标—— 能区分会展潜在市场和现实市场，并能进行会展市场细分 学会分析某一会展市场的运作机制 开章语 会展市场是开展会展活动的平台。一个完整的会展市场，涉及到会展供给市场和会展需求市场两个方面，即会展供给市场和需求市场共同构成了会展市场。对会展市场的划分是进行会展活动的前提条件之一，也是在现代进行目标市场营销的关键所在。作为新兴的会展行业，只有充分认识到会展市场的重要性，才能加快会展市场运作的规范性和有效性。目前，在世界国际化进程加快的情况下，会展市场将以更快的速度扩大。因此，掌握会展市场的运作机制及发展趋势，对每一个会展工作人员来说都至关重要。 主要内容 第一节 会展市场的概念和划分 第二节 会展市场运作机制 第三节 国际会展市场的现状 第一节 会展市场的概念和划分 一、会展市场的概念 二、会展市场的划分 一、会展市场的概念 （一）对“市场”的几种理解 （二）会展市场的定义及理解 （一）对“市场”的几种理解 1．市场是商品交换的场所 2．市场是经济关系的体现 3．市场是某一产品的现实购买者或潜在购买者的总和 1．市场是商品交换的场所 市场是商