高校移动增值服务项目投资可行性分析研究报告.docVIP

高校移动增值服务项目 可行性分析报告 项目名称：高校移动增值服务项目 主管单位：湖南省通信管理局 主发起人：湖南城市热点无线通信有限公司 研究单位：湖南城市热点无线通信有限公司 报告时间：2009/7 （此页无正文） 目 录 第一章 研究定位及分析方法 1 第一节 研究目的 1 第二节 研究内容 1 第三节 研究方法 1 第四节 数据来源 1 第五节 分析依据 2 第二章 项目投资环境分析 3 第一节 宏观经济环境 3 第二节 产业政策环境 3 第三章 项目总论 5 第一节 项目研究背景 5 第二节 项目背景与发展概况 5 第三节 可行性研究结论 7 第四章 行业发展现状与产业链竞争格局 11 第一节 移动增值行业发展现状 11 第二节 产业链协作与竞争格局 19 第三节 行业资产运营效率分析 24 第五章 市场调查与需求分析 27 第一节 市场调查假设条件 27 第二节 市场分析与预测 27 第三节 产品与服务定位 33 第四节 市场营销策略 36 第六章 技术与研发 38 第一节 核心竞争力 38 第二节 技术研发 38 第七章 环境保护与劳动安全卫生 39 第一节 环境保护 39 第二节 劳动安全卫生 39 第八章 组织构架与人员配备 40 第一节 企业组织构架 40 第二节 人员安排与培训 41 第九章 项目实施进度安排 42 第一节 项目实施的各阶段 42 第二节 项目实施进度表 42 第三节 项目实施费用 43 第十章 投资估算与资金筹措 44 第一节 项目总投资估算 44 第二节 资金来源与筹措 45 第三节 资金使用计划 46 第十一章 财务与经济技术评价 47 第一节 主营成本和主营收入估算 47 第二节 投资现金流量表 50 第三节 财务与国民经济评价 51 第四节 不确定性分析 51 第十二章 不确定性与风险控制 53 第一节 宏观经济风险 53 第二节 行业政策风险 53 第三节 产品与服务创新风险 54 第四节 市场竞争风险 54 第五节 运营管理风险 55 第十三章 项目研究结论 57 第一章 研究定位及分析方法 第一节 研究目的 本项目可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。 在上述基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 第二节 研究内容 本项目可行性研究内容包括不限于以下几个方面： 1、移动增值服务行业发展现状、产业规模、发展前景与趋势； 2、移动增值服务行业运营模式、产业链与组织竞合关系、产业发展政策； 3、本项目特定市场调查与研究分析； 4、本项目提供的产品与服务、投资规模与运营管理分析； 5、本项目财务经济技术指标分析； 6、本项目经营风险分析等。 第三节 研究方法 本项目可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。 同时为了结论需要，在研究分析过程中还加上很多有助理解的附件，如试验数据、论证材料、计算图表等，以增强可行性报告的说服力。 第四节 数据来源 本项目可行性研究的数据来源途径分为两个方面： 1、外部数据 外部数据主要用于全行业背景分析，以全面系统地把握移动增值行业发展现状与趋势性的信息，并力争为我们的观点提供客观有利的证据。这些数据主要来源于工业与信息化部研究单位、统计局、专业数据咨询机构等。 2、内部数据 内部数据主要用于对特定市场的全面、细致、深入分析，以客观可靠的掌握特定市场的需求特征与规模状况，为产品与服务策略、市场营销策略、投资策略、运营策略提供透彻的数据支撑。这些数据主要来源于特定市场的实地调研资料。 第五节 分析依据 本项目可行性研究的分析依据主要在特定市场的需求与供给信息不对称。 由于特定市场的需求与供给信息不对称，所以这个市场的需求还远远被发掘和满足，这也是本项目思考的出发点。 第二章 项目投资环境分析 第一节 宏观经济环境 由次贷危机引发的全球金融危机给中国经济发展带来了较大的不确定性，中国政府实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，大力实施大规模投资计划，其目的就在保增长扩内需促就业，推动社会经济又好又快发展。 今后很长时期内，我国宏观经济发展过程中仍将面临以下五大难题： 1、国内经济可持续增长问题 2、解决国内就业问题 3、产业结构调整问题 4、增加居民可支配收入问题 5、解决城乡差距问题 本项目面临的宏观经济环