通俗文化.pptVIP

2、审美功能：绘画 3、展示功能：摄影 二、图像文化的特征： 1、视觉凸现性： 2、情感消费性： 3、世界流通性： 三、图像文化的研究模式： 1、本雅明论机械复制技术 2、阿多诺和贝尔论图像消费 3、鲍德里亚论类像 4、利奥塔论图像优于文字 第三章 电视艺术 电视艺术的特征： 1、大量化的信息和受众： 2、类型化： 3、日常化： 4、娱乐化： 5、商业化： 第四章 电影 第五章 小说 通俗文化 第一章、概述 一、什么是通俗文化？ （一）什么是文化？ (1) 理想性定义：一个智识、精神、美学发展的普遍过程。 (2) 社会性定义：一个民族、一个时期、甚至一个群体的某种特定生活方式。 (3) 文献性定义：有关知识的成品与实践，特别是指艺术活动方面的。 ? （二）什么是通俗？ 1、众人喜好的文化 2、不登大雅之堂的文化 3、有意迎合大众口味的文化 4、实际上是大众自己创造的文化 （三）什么是通俗文化？ 1、广受欢迎的文化 ？定性、定量 2、除高雅文化外的剩余文化 ？与高雅文化截然区分 3、大众文化 ？商业文化 4、来自于人民的文化 ？人民的范畴 定义： 通俗文化是伴随着工业化和城市化的出现而兴起的，它依据特定的历史和特定的环境，在统治阶级控制和影响的范围之外形成的文化。 二、通俗文化的特征： 1、媒介性： 2、商品性： 3、流行性： 4、类型性： 5、娱乐性： 6、日常性： 三、通俗文化的多元互渗 1、通俗文化的主导化： 2、通俗文化的精英化： 第二章 流行音乐 一、流行音乐定义： 泛指一种通俗易懂、轻松活泼、易于流传、拥有广大听众的音乐；它有别于严肃音乐、古典音乐和传统的民间音乐，亦称通俗音乐。 二、流行音乐的特点： 1、流行性 如老狼《同桌的你》 2、世界性和娱乐性 如迈克尔杰克逊 3、大众性、通俗性 如罗大佑 三、怀旧意识 1、对现代性的反思： 如：罗大佑、郑智化、郑钧 2、对青春、理想、真情的歌吟 如许巍、周治平、罗大佑 3、对历史的叙事 如朴树、李春波 4、对校园文化的描摹 如高晓松、老狼 第五章 广告文化 一、广告 （一）广告的历史 词源：拉丁词adverture，有引起注意和诱导的意思；中古英语时，出现advertise， 意为一个人注意某件事；十七世纪英国商业兴盛时期，才具有现代“广告”意味。 历史： 1、前工业化时期：以象征物为符号宣传产品 2、工业化时期：纸质媒介出现 3、后工业化时期：电子媒介时代 （二）广告的含义 1、现代广告之父阿尔伯特·拉斯科认为，广告是“印在纸上的推销术”。 2、营销大师菲利普·科特勒认为，广告是由一个可以识别的投资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为。 3、《辞海》：广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 4、唐忠普《实用广告学》：广告是一种宣传方式，它通过一定的媒介，把有关商品服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 广告： 是由某个特定的出资人发起的、通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类大众。 （三）广告的构成要素 1、付费 2、特定的出资人 3、产品：（商品、服务、观念） 4、媒介 5、受众 6、非个人化 二、广告的形象： （一）广告形象的作用： 1、诱导功能：艺术化 2、刺激消费：理想化 3、影响购买意向：市场化 eg:万宝路香烟 （二）广告形象的形成： 人——符号——商品 三、广告的编码 （一）什么是编码？ 编码（coding）,又叫制码，斯图亚特·霍尔在《电视话语的制码解码》中提出，指话语意义的生产。 （二）广告的编码方式： 意义的嫁接 eg:非常柠檬；可口可乐；雕牌 （三）广告编码的依据： 1、宫廷生活（宫廷） 2、发达国家的生活场景（西方） 3、明星之梦（财富） 4、青春与活力（青春） 5、幸福之家的想象（性和小康） 四、广告与艺术 艺术成为广告中的促销工具 eg：雪铁龙 五、广告中的性别与权力关系 1、女性的身：被体看的客体 2、女性的身份定位：贤妻良母 图像文化 一、图像 （一）什么是图像？ 图像是以色彩、形状、声音等本身特征直接指称对象的符号。 （二）图像的功能与形态： 1、膜拜功能：原始图腾 特点：感性直观；情感统一