“凯迪拉克杯” 辰憬 高尔夫球赛课件.pptVIP

辰憬高尔夫俱乐部介绍 山西省第一家高尔夫俱乐部----山西太原辰憬高尔夫俱乐部 辰憬高尔夫球场为国际标准九洞灯光环湖球场，总面积46万余平米，绿 地面积28万余平米，球场处于一个优美的湖光水色之中，极富挑战性的球道 将考验参赛会员的心理素质 活动目的 品牌知名度提升：以“凯迪拉克”杯高尔夫球赛为契机，拉近与目 标群体客户距离，提高品牌在目标群体中的印象 基盘客户增加：辰憬高尔夫俱乐部为山西省会费最高(32万元/年)、会员最多高球俱乐部，此次“凯迪拉克杯高尔夫比赛将会为显通店快速增加有效基盘客户 销售促进: 在此次活动现场做出相应的销售政策，促进现场成交及下订 会员转化：辰憬俱乐部此次参与活动会员将成为显通VIP会员，享受显 通销售、售后的尊享服务，并由市场专员负责此批会员的长期维系 活动的连续性 高尔夫俱乐部为成功人士的集中地，VIP会员被视为豪华车的目标客户群，如何将高尔夫与豪华车巧妙结合？共享资源，是一项长期而有效的市场开发工作。 山西显通将与辰憬高尔夫联手，在每年的秋季，举办一年一届的“凯迪拉克杯”辰憬高尔夫球赛，形成一种品牌宣传的有效性延续活动。 活动概述 辰憬会员背景分析 辰憬会员量 长期会员人数： 160人 持年卡会员人数： 160人 持下场地打球卡人员：5760人 会员背景分析 有影响力的政府官员： 房地产老板： 煤矿老板： 各行业集团老板、老总 活动形式 一、高尔夫球赛 第一届“ 凯迪拉克”冠名的山西显通高尔夫球赛邀请辰憬的50名尊贵会员、山西显通VIP客户、潜在客户分为A、B组进行场地比赛，将在一周内决出冠、亚、季军。 二、SLS、CTS试乘试驾活动 在会所广场前定时、分阶段进行SLS、CTS试驾活动。 三、高球成就摄影 活动期间显通提供专业摄影师为参赛人员、参与人员拍摄成就照，将车、人、高球紧密结合，附送凯迪像框及可供输出的大幅照片供会员悬挂之用，成为一种品牌宣传的途径。 四、品鉴会、颁奖会 比赛结束后，以SLS品鉴、凯迪知识有奖问答、做为颁奖会的主要形式，参与人员均有纪念奖。 奖项设置 费用预算一（球场费用） 费用预算二（奖品、媒体、餐饮） 前期预热、媒体宣传 媒体参与单位 活动效果预估 基盘客户增加量： 200个，来源与于辰憬高尔夫俱乐部会员 凯迪拉克品牌知名度提升：媒体报道、活动现场人气、高球比赛影响力 山西显通企业知名度提升：媒体宣传、高球比赛影响力 销售促进： H3\A3\B6\C12 竞品类似活动效果 宝马冠名高球比赛连续三届，每届现场成交量3-5台，当月展厅成交来自于辰憬俱乐部会员10-15台（奔驰、雷克萨斯类似活动每年一次），效果良好。 信念、创造、拥有 * 山西显通第一届 “凯迪拉克杯” 辰憬 高尔夫球赛 山西显通销售部 策划人：田建忠 会馆外景 球场 时间：? 2009年11月8日至11月10日 地点： 山西省太原市辰憬高尔夫俱乐部 参赛人员：辰憬高尔夫VIP会员50人 山西显通VIP客户5人 山西显通潜在客户5人 观赛人员：邀请媒体、高球协会、中低端高球会员、显通销售、售后客户、潜在客户共300人。 一、高尔夫球赛奖项与等级： 冠军一名 （COBRA铁杆一套，价值28800元） 亚军一名 （ 耐克推杆一套、 价值15800元） 季军一名