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艾瑞咨询：预计 2018 年中国游戏直播市场规模达 51.2 亿元 行业引擎：从网游驱动到直播驱动 2010 年，艾瑞咨询预测电子竞技行业迎来第一次变革，“竞技网游化，网游竞 技化”概念兴起，随着《穿越火线》、《地下城勇士》、《英雄联盟》等游戏登 陆 WCG，并逐步形成自有赛事体系，整个行业从单机时代过渡到网游时代，时 至今日，以腾讯为首的网游厂商站到了推动电子竞技赛事发展的第一线。 2015 年，艾瑞咨询分析认为，网络直播平台的出现是撬动电子竞技市场变革的 第二个支点，通过网络直播平台，电子竞技的受众迅速扩大，并且形成了带有强 标签色彩的用户群体。作为新兴的流量平台，游戏直播成为了链接厂商、媒体、 用户等各个环节的重要通道。 产业链竞合的中心：直播平台融资潮，估值因何而变? 在美国和韩国，目前都有领先优势明显的游戏直播平台，如 Twitch 和 AfreecaTV。而在中国，目前的直播平台尚处于乱战时期，无论是 YY 虎牙，斗 鱼 TV，还是战旗 TV、火猫 TV、PLU 龙珠等，都各有优势，但尚为形成大一统。 在 Twitch 拿到 Amzon9.7 亿融资之后，国内各路直播平台均受到的资本市场的 重点关注。2014 年，除了 YY 的游戏直播业务以外，大部分平台的商业模式尚 不清晰，营收较少。艾瑞咨询认为，从资本估值角度而论，用户市场份额和平台 商业化空间会是下一轮融资的重点。 2014 年海外直播平台运营情况 从游戏直播平台看到整个电子竞技产业，目前已知的商业模式仍然是围绕着互联网的既 有模式进行，广告、游戏与电商。 广告 ，受游戏人群特征的影响，平台媒体价值短期内难以超越主流视频网站， 有市场，但估值有限，除了游戏广告主外，如何快速提升在消费品、汽车等领域 的广告主信任是关键。 用户增值 ，游戏联运，内容订阅，打赏，是现在的主流模式。内容订阅在中国 市场无法形成指数级增长，联运和打赏比较成熟，增长较快。 电商 ，游戏电商在一定程度上是一个伪命题和伪行业，它本质上不是一个垂直 品类的电商行业，如母婴、保健品或家电等。这个模式，只是借助一个新的流量 平台做电商用户导流，艾瑞认为并不具备独立支撑高营收和高交易量的潜力。 市场新机遇：下一次爆发，商业模式驱动 艾瑞分析认为，游戏直播，电子竞技的下一个产业爆发点应当来源于商业模式的 突破，作为一项竞技性体育赛事，其赛事项目具备极高的竞猜元素。随着市场上 多个电子竞技项目出现，职业联赛逐步建立，电子竞技项目已经拥有了设立竞猜、 彩票甚至博彩服务的基础条件。诚然，这背后存在诸多不稳定因素，产业监管、 职业素养与用户利益是否能得到保障?一着不慎，这个正在快速发展的行业就会 陷入泥潭。 竞猜、彩票、博彩——充满诱惑的潘多拉魔盒 艾瑞分析认为，由于以下三个因素推动，用户基数越来越大的电子竞技市场，将 成为世界博彩行业重点关注的新兴市场，充满诱惑的潘多拉魔盒将会逐步打开。 关注动因一、彩票行业发展快速 根据 iResearch 艾瑞咨询推出的网民行为监测系统 iUserTracker 最新数据显示， 2014 年中国彩票网站月覆盖人数峰值达 1.3357 亿人，全年月均覆盖人数接近 1 亿。另外根据财报数据，受益世界杯，美国上市公司 500 彩票网全年销量翻番 达 71.5 亿元，500 彩票全年累计销量 71.5 亿元同比增长 134.4%; 关注动因二：中国用户赌性重，输钱世界第二 根据 H2 Gambling Capital 数据显示，2013 年中国大陆的博彩参与者总共输掉 了 760 亿美元，中国从 2012 年的全球第十大博彩市场跃升到第二大，仅次于美 国。 关注动因三：全球博彩行业陷入增长困境 根据全球最大的博彩地区澳门博