2014韩国移动游戏市场概况.pdfVIP

2014 韩国移动游戏市场概况 2014 是国内移动游戏市场爆炸性发展的一年，也是各大手游厂商有史以来竞 争最激烈的一年，众多 CP 厂家满脑子都在想着未来的手游会是什么样子，如何 才能做出引领潮流的游戏的时候，在和我们一衣带水的韩国，手游行业的发展速 度之快，竞争强度之炽烈，和国内相比则有过之而不及。 这个以游戏行业作为国民支柱型产业的邻国里，一直在潜移默化着影响着国 内手游的趋势，在国内智能移动设备和手机游戏高速发展的今天，韩国的手游市 场也改变了以前单方向输出的局面，越来越多的国产手游开始进入韩国，进入韩 国手游玩家的视野。本小编立足过去几年对于韩国市场的理解，希望能让大家能 够一目了然地了解韩国的移动游戏市场。 一 、市场规模 韩国人口密集，电信产业发达，2014 年拥有人口五千一百多万，其中智能 手机的覆盖率达到 80%以上，市场份额从 2006 年的 2390 亿韩元增长至 2013 年 的 9180 亿韩元，根不完全统计整个 2014 年的市场规模即将达到 12580 亿韩元。 二 、智能手机市场份额对比 由于韩国拥有三星、LG 等多家全球主要智能安卓手机生产商和国内一系列 保护政策的缘故，安卓市场和 IOS 市场的比重始终都停留 9:1 的局面： 但在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上线后，原本在韩国没有人气的 iPhone， 在市场占有率方面急速上涨，截止今年 1 月，已经超过市场份额 30%，同时也引 发了手游业界格局的改变。 根据 1 月 21 日的相关数据显示，目前 iPhone 产品在韩国的占有率为 33%， 创下了 iPhone 入韩以来的最高记录，比 iPhone 4 和 iPhone 4S 年代的占有率提 高了 2 倍以上。 直到去年位置，iPhone 对比安卓为依旧为 1:9，很多韩国游戏厂商甚至只推 出安卓版游戏，根本不理会 iOS 平台，而随着目前 iPhone 手机占有率的提升， 这一格局发生了彻底的颠覆 ，至于颠覆到何种程度，大家可以拭目以待。 三 、手游安卓市场细分 不同于国内市场的安卓手机可以进入各大安卓平台进行游戏的下载，韩国的 安卓手机根据运营商和厂商的决策已经绑定了固定的商店应用平台，除去一些份 额太小以至于可以忽略的小平台，主要分别为以下四大平台： • 1.Google 韩国本土应用商店（占据安卓手游市场的绝对主导地位） • 2.T-store 韩国通讯运营商 SK 提供的应用商店服务，规模为所有运营商 商店中最大，因此在游戏平台上的登入的门槛以及费用方面也会略低，是 Google PLAY 之外的不错的选择（根据小编在游戏体验经验来看，此平台 的用户更偏向于重度手游） • 3.N-STORE 由韩国最大的搜索引擎 NAVER 运营的在线商店，内容包括 各种应用题以及付费电影，电子书，漫画等，没有单独的游戏 APP 分类标 签。 • 4.Ollen market 韩国通讯运营商 KT 提供的应用商店服务。 四、渠道-KAKAO 提起韩国手游就不得不提起 KAKAO，韩国最大的社交应用软件，拥有超过六 千万的注册用户，因为韩国手游产品本身对社交性的高需求，绝大多数的手游发 布在 KAKAO 都会获取很好的市场反应，反之，则很容易被层出不穷的各类新游所 淹没，想要在韩国获取成功，KAKAO 是各大运营商不得不走的渠道。那么在和 KAKAO 渠道绑定后所需要支付的收益分成大概是多少呢？如下图红色部分标示 -21%：