《手游运营手册》之十四：如何利用活动提高营收.pdf

《手游运营手册》之十四：如何利用活动提高营收 现在很多不同类型的游戏都在搞活动：卡牌战斗类（Marvel War of Heroes ， Rage of Bahamut ）， 4X游戏(Kingdom of Camelot，Crime city) ，还有 Pu les and Dragons 。当然啦，在我所负责的游戏Ayakashi也在搞，这是一 款动漫题材的卡牌战斗游戏，也成为了世嘉的一匹黑马。活动已经被证明可以提 高营收（经常是非活动期间的好几倍营收），提高用户回报率，重新激活率，和 促进全民参与。本文的目的是让开发者们深入了解怎么更有效的利用游戏中的这 一机制。（下图是不同类型的活动样本） 活动概要： 活动的定义是指网络游戏中特定时间里面的内容或者活动。活动是构建在现 有游戏核心机制之上的。最普通的核心机制就是任务和对战。 任务通常主要是PVE机制或者是你完成了一个剧情再到下一个的剧情模式。 在很多的F2P游戏中，任务需要能量（除了技巧，运气等等）作为资源。能量 在不同的游戏有不同的体现方式：有的是“命” ；有的是生命值；有的是“ 队员” 。 能量是随着你做任务的时候消耗掉的或者是需要时间来恢复的资源。 很多游戏有对战系统，你可以和游戏中的角色（比如说Boss ）或者和别的 玩家（PVP ）对战。一般来说，很多游戏在这类的对战中也需要消耗资源：有时 候是基本的能量，很多游戏会为此特别设置一种资源类型。为了方便，我们在文 章中统一把这种资源称为Mana 。 基于一些对战和任务的核心机制（不同的游戏有不同的机制），我们把活动 分为以下三类。 刷塔：限制时间的PVE ，玩家的目的就是为了不断的刷副本。 PVP ：鼓励玩家和玩家之间的对战，这个有很多形式，比如说可以收集积