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江西省高等教育自学考试 视觉传达专业本科毕业论文 浅谈包装设计中色彩的运用 论文作者：李甲强 准考证号：014409200495 作者单位：06级视觉传达五班 指导老师：彭吁军 主考学校：南昌理工学院 完成时间：2010 年 4 月 浅谈包装设计中色彩的运用 【摘 要】随着现代经济的发展，包装对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了广告、价格等的影响外，商品的包装是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买力，要完成其任务，包装设计的色彩应用又起了重大作用。 【关键词】包装设计、商品、色彩、视觉 “远看色,近看花”,自古人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩是商品包装视觉表现的重要元素。一个婴儿刚用眼睛来认识这个世界时,最先辨认的是色而不是形,色较形更富有吸引力。作为商业美术中的包装设计,无论是文字还是图形,都离不开色彩的辅助,色彩在宣传商品方面更具视觉传达能力。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。针对包装设计中色彩的重要性以及影响，本文就“包装设计中色彩的运用”展开论述。 一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性 “所谓包装设计就是将美术