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棱镜手游行业数据报告 棱镜手游渠道 SDK 接入平台，是国内首家专业为手游开发商提供渠道 SDK 接入服务的服务商，从 2014 年 3 月开始全面服务于手游行业，目前已有 2000 多的客户，200 多款网游成功上线，支持 80 多款渠道 SDK 的接入。棱镜通过 在过去一年过程中积累的经验和数据，为大家分享 2014Q3-2015Q1 的数据解 读，透过棱镜的运营数据看行业趋势。 这是棱镜平台运营数据的渠道排行榜，当然从全行业的角度看，缺少了一位 重要玩家，腾讯。由于腾讯的微信渠道大多属于腾讯自研或独代产品，无需通过 棱镜接入其 SDK，故在棱镜平台没有任何数据。在这个排行榜中我们可以看到： 趋势 1：厂商渠道崛起 可以说 2014 年手游渠道最大的变化就在于手机厂商，棱镜 TOP8 的渠道中， 一半是手机厂商，以小米、华为领跑，手机厂商在这一年中真的在下功夫做好自 己的渠道。非常重要的原因之一是国产手机的品质越来越高，价格平易近人，如 红米 Note 系列，在手机原有体验非常不错的基础上，用户安装第三方手机助手 的理由越来越少。另外一个原因是厂商的软件市场产品层面越来越好，运营也越 来越人性化，基本可以完全满足用户找软件，找游戏的需求。最后一个原因是厂 商的品牌效应，当用户选择购买某个品牌的手机时，对该品牌是有不小的认知度 的，天然会信赖手机上标有该品牌的软件应用市场。 趋势 2：PC 手机助手流量下降 前面的分析已经提到，安卓手机的价格越来越低的同时，整体体验越来越好， 用户的习惯也从过去频繁依赖 PC 对手机进行管理，迁移到完全使用手机管理手 机。这当然是更好地用户体验，不需要 PC 在身边的限制，入口单一化，管理手 机即时反馈，这使得过去光芒万丈额 PC 手机助手黯然失色。 趋势 3：第三方寡头领跑 第三方应用分发渠道由 360、百度、豌豆荚领跑，360 以强大的安全导向的 流量基础，百度经过对 91 的强力整合傲视群雄。同时第三方 APP 分发渠道受到 以小米华为为首的手机厂商不断挤压，14 年 360 周鸿祎放出了做手机的豪言， 阿里也在不断寻求云 OS 在手机上的落地，这些都说明了手机厂商未来的入口优 势已经成为业内共识。 趋势 4：流量正在集中化 手游市场经过 13 年的野蛮增长、14 年的强力竞争，虽然大盘保持上涨趋势， 但竞争态势已经非常激烈，见光死成为了常见现象。产品不要说成功，就是能够 收回成本都是一件奢侈的事情。在棱镜平台上上线的 200 多款产品中，前 10 的 产品占去了所有游戏收入的近七成，放眼全行业，真正能够赚钱的产品的比例只 有 3 到 4 各百分点。 同样地事情也发生在渠道身上，但由于渠道的数量远低于产品，所以相比于 手游产品渠道方面的流量集中化趋势不是非常明显。这种格局更多地会受到手机 厂商试产占有率的变化而变化。 现象 5：类型集中，RPG 成为重灾区 首先，2014 这个曾经被预测为 ARPG 年的年份并没有迎来众多的 ARPG， RPG 占去了一半以上的产品份额，可以说刺刀见红，血腥异常。这可以说是典 型的手游市场的中国特色，在手游的爆发式背景下，多数竞争者选择了用户接受 度高，较为稳妥的 RPG 产品类型。装备、副本、升级等已经成为几乎每一个游 戏的关键词，同质化严重是中国手游行业目前最大的问题。 14 年业界对 IP 的认知度越来越高，首当其冲的网络文学的 IP，拥有大量的 群众基础，价格比日漫底，这使得网络文学 IP 首先得到大规模的应用。当然动 漫 IP 也是广泛受到认可的，处于从盗用到正版授权化的转型过程中。