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第一讲 旅游研究方法简介作者：常红旭东北财经大学 旅游研究方法 旅游研究方法 探索性研究 描述性研究 解释性研究 因果关系研究 对比性研究 评价性研究 预测性研究 旅游研究 恐慌！！ 于是上网，查资料ING…… 什么是痘痘？ 人为什么要起痘痘？ 人起了痘痘会更漂亮吗？ 人怎样才能起更多的痘痘？ 又怎样能减少痘痘呢？ 当今世界人们对待痘痘的态度如何呢？ 终于查到了！ 痘痘是一种……（此略?） 痘痘是不好的！起了会很难看的！！ 要想起更多的痘痘，请吃辣椒。 注意合理饮食，保持正常的生活规律，可以减少痘痘的发生。 哈，没想到吧，在我们的日常生活中，不 经意的就应用到了探索性研究！ 探索性研究 探索性研究一般在有关资料很少或没有时，用于确定未来研究项目的可行性以及相关领域的问题。 一般可用二手资料，或专家的观点和言论。 一般用定性的方法 对痘痘的进一步了解激发了旺仔的研究欲 旺仔想知道： 在自己的学校里，有多少人起过痘痘？ 有多少人正在为痘痘问题而烦恼？ 起痘痘的男生和女生各占多少比例呢？ 等　等　我…… 我只不过想数一下你脸上有几个痘痘！！！！ 于是，旺仔做了自己的调查问卷，开始展开调查…… 虽然在调查过程中被痛扁了不止一次，但调查最终有了收获，让旺仔露出了灿烂的笑容。 我终于知道了： 原来有百分之九十七的学生是长过痘的。 还有一大部分人是因为吃辣椒而起了更多的痘。 有约一半学生在为痘痘而烦恼。 长痘的男生原来比女生多的多。 哈，我这次又应用到了描述性研究！太好了。 描述性研究 不试图解释现象的原因，基本上注重“谁”和“什么”的研究 问题又来了…… 为什么起痘的男生比女生多？ 为什么这么多人都起痘？ 为什么女生在起痘后比男生反应更强烈？ 原因的问题，是一个大问题！ 通过访谈法，问卷调查分析法等，终于总结出答案了。 原来这就是解释性研究啊！ 解释性研究与因果关系研究 主要研究“怎样”和“为什么”的问题，当研究者试图找出解释特殊旅游模式的原因时与因果研究非常相似。 解释性研究与因果关系研究的区别在于：因果关系研究是建立在假设的基础上的，而解释性研究不必要。 因果关系研究 假设学生长痘是因为大家都吃了辣椒，于是做一个实验（假设这个实验可以做成） 找来两组人，一组每天都吃辣椒，另一组不吃。 因果关系研究 过了Ｎ天后，观察： 如果吃辣椒的那组的确比没吃的那组长的多，那么表示长痘与吃辣椒之间确有关系，反之，不然。 这就是著名的：因果关系研究。 比较性研究 旺仔把班里同学按北方人和南方人分为两组，进行痘痘的比较。 发现痘痘大多长在北方人脸上的比例要略高于南方人的比例（只是打个比方，如有雷同，不要当真） 评价性研究 旺仔发现大家起痘比例如此之高，而重视程度也不低，于是打起主意让大家试用祛痘用品，一个月过去了…… 调查发现：长痘人群中已经有９％的人状况有了明显的改善，但多数还徘徊在痛苦的边缘～～药品管用，但效果并不太好——这就是过程性评价。 而在试用结束后进行的评价称为总体性评价。 预测性研究 那么，未来的学生长痘比例会不会增长呢？这就需要预测性研究。 首先，找到近年来每年长痘学生数量的数据，建立数学模型，进行初步预测。 然后，在网上找到相关权威言论，并找到相关的专家访谈，收集各方观点，综合分析，进行预测。 这就是预测性研究！ 预测性研究 目的在于提供有关将来事件的信息。 据时间长短可以分为：短期（１－２年）中期（２－５年）长期（５－１０年）远期（１０年以上） 预测基本上是基于专家的观点和判断，尽管有时应用数学模型。 预测性研究需利用描述性研究，且可使用定性、定量或混合性的方法。 讲解结束，谢谢收看? 今天，你用了吗？