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基于供需理论视角下的旅游伦理探微 摘要：旅游伦理是近几年随着旅游业深层次问题的出现而逐渐受到重视的。如 ，越来越多 的学者和专家在关注旅游伦理方面的问题，并初步形成了一些研究成果。但是对于旅游伦理 的概念、体系等尚未达成共识。文章尝试从经济学中供给和需求的角度对旅游伦理进行分析、 探究。构建旅游伦理的三种主要发展模式，并在此基础上进一步探讨旅游伦理的核心内涵以 及旅游伦理建设的措施。 关键词：供需理论，旅游伦理，发展模式，内涵，措施 关注伦理的旅游可以通过培养对道德的认同感 从而推动社会和政治变革 保存文化和 民族遗产，加快振兴民族意识[1]。随着旅游活动深度和广度地不断深入，旅游活动当中出 现的问题也越来越复杂 有些问题显然已经超出了强制力量的约束范畴。如何有效地解决这 些棘手的问题，显得尤为必要。1999年，世界旅游组织制定了《全球旅游伦理规范》，涉及 内容广泛 对规范旅游活动的秩序起到了一定作用 但是也引来一些不同的声音：考虑到文 化差异以及行业规模，一个普适型的行业规范不一定可行[2]。本文基于实证研究的角度 试图运用经济学中的供求理论 结合正负强化激励理论 进一步探究旅游伦理的内涵 以期 旅游业健康、绿色地发展。 一、供需理论及旅游伦理概念分析 将旅游伦理问题置于供