国内外对第三人效应理论的十年研究梳理.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO学术平台——理论研究 国内外对第三人效应理论的十年研究梳理 何镇飚，王啸 (浙江大学宁波理工学院浙江宁波315000) 铺耍：“第三者效应”研究是传播学媒介效果领域的 内的研究有了细微的进步。以2007年为界，2007年以前，国 一个重要课题，自1983年戴维森提出之后，国内外学者对其内主要还停留在对理论的理解探析层面，或许是2008年的 进行了多方研究。近年来，随着台湾学者对其进行的广泛关 “多事之秋”却给了众多学者研究的视点，众多的关于金融危 注，“第三人效应”成为了这一时期媒介效果研究的主流之 机以及危机事件的第三人效应研究开始弥漫整个传播学学 一。本文简单阐述第三人效应理论内容研究概况。回顾近十 术界。也似乎从这时候开始，众多的学者开始摒弃了以往对 年内国内外学者对第三人效应理论的研究历程，总结各自发 第三人效应理论本身反复阐述的内容，转而对如何用这一传 展状况及经验。并从研究的题材，研究范围到研究方法等方 播理论用来分析现实中的热点现象产生了广泛的兴趣，并且 面比较该理论在国内外的不同研究视角及特征，思考国内外 提出了诸如“第一人效果”和“颠倒第三人效果”等理论假设， 的研究问题及发展思路。 来改变或者丰富现有的传播理论，并借此寻找适合媒介发展 关键词：第三人效应 戴维森 十年研究 国内外 的最优途径。另外，也有学者对这理论的整体发展的历史进 研究问题 程表现出了十分浓厚的兴趣。我们知道，第三人效应理论之 传入中国几乎与传播学在中国的兴起是同步的，虽然两者在 中国这块古老又多元的土地共同成长了近30年，然而研究 自1983年年戴维森(W．P．Dayison)在民意季刊)上发的程度及发展还是存在巨大的差距。 表(传播的第三人效果)，提出著名的“第三人效应假设”以 理论论证及闸述 宴恻研究及应用 理论历史研究综述 来，相关研究已经进行了整整26年。传播技术手段迅速发 展的这十年给了第三人效应理论一个广阔发展的空间。同 国内(总数14篇) 4篇占28．晶 8篇占m 2篇占14．强 时，随着国内外对传播效果研究的不断深入，越来越多的学 国外(总数30篇) 6篇占2096 24篇占8脯 0 者对这一新兴的理论产生了广泛的兴趣。从这十年的研究来 国内外汇总44篇 10篇占22．79l 32篇占72．孺 2篇占4．眺 看，相较于国外，国内对第三人效应的研究状况还存在很多 图表1第三人效应理论国内外研究汇总 不足。在广泛阅读这十年内国内外对第三人效应理论研究文 献基础之上，本文主要阐述这十年内国内外研究的趋势及特 离 征，以及我国在传播效应理论研究上的不足及差距。 拇 ● ● 箍 一、第三人效应理论的内窖 群 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆◆◆◆◆● 说起第三入效应理论的来源，最初是由二战中日本向美 料 鸯 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆◆ ◆◆◆ 军发散传单的事例所引发戴维森思考并研究的。他认为，每