广告创意与表现2-2013-7.pdf

试卷代号: 1 22 9 座位号E口 中央广播电视大学 20 1 2 -20 13学年度第二学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 2 ) 试题 2013 年7 月 |题号|一|二|三|四(五|总分| |分数 1 I 1 I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1分，共 1 0分) 1.同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现，如果不恰当地诠释广告定位的创意和 广告目标的实现。 广告的表现方式，就会 2. 广告表现阶段所承担的主要责任， 就是为既定的创意概念创造出具有 和 个性的具体形象。 3. 广告创意对广告表现具有的推动和引 导作用， 使二者之间形成 了相关的作用力和 4. 广告作品中的视觉形象可以分为 、辅助形象和象征图形。 的影响; ( 2 )对广告目标的 5. 广告表现在广告活动中 的作用是: (1)对 影响; ( 3 )对广告效果的影响。 是否准确，以及广告是否能够选用 6. 影响广告目 标实现的最大因素是 可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 7. 详细介绍产品的 功能与 使用方法， 宣传其独特 的技术优势 的 广告表现形 式是 991 8. 广告的创意策略确定后， 广告信息需要通过具体的媒体去触及 目 标受众， 如何将特定 的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是活动的任务。 9. 持续占有受众注意力的广告表现方式是 10. 常见的幽默式广告表现有两类， 即含蓄但十分耐看的故事和以出乎意料的 为特色的较为直白的系列幽默小品。 l 得 分 | 评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1 1. 印刷媒介 12. 直邮广告 13. 特约广告 14. 视觉识别系统 得分|评卷人 三、问答题(每小题 10分，共 20分} 15. 电视广告的劣势是什么? 16. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面? 992 得分|评卷人 四、案例分析(本题 20分) 17， 分析下面平面广告作品创意与表现特色， 写出分析( 或赏析) 文字; 要求字数:300 字以 上。 案例~TeL V18 手机广告 广告语z 型薄 · 内蕴 993 得分|评卷人 五、应用题{本题 30分) 18. 仔细研读麦当劳平面广告， 试以此为例， 沿用 我就喜欢 这个的主题， 重新创意与表 现一幅你自己的作品。 要求: (1)仔细研读下面麦当劳广告作品z (2)试以此为例， 沿用 我就喜欢 的主题， 重新创意与表现一幅你自 己的作品。 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明; ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的创意点(你的独到之处) ，并描述你表现 的画面。