广告创意与表现2-2014-1.pdf

试卷代号:1229 座位号E口 中央广播电视大学 2013-2014 学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现(2) 试题 2014 年 1 月 四阵有 日 || 一、名词解释{每小题 5 分，共 20 分} 1.广告表现 2. 悬念方式 3. 主观镜头 4. 理性诉求型 |得分|评卷人| 二、问答题{每小题 10 分，共 20 分} |1 I 5. 广告表现对广告创意有何影响? 6. 户外广告的创意及表现原则是什么? 955 三、分析题(本题 20 分) 7. 下面是一幅颇能激发受众联想的吸水纸生活用品广告。请分析它们创意与表现的特 色，写出分析(或赏析)文字;要求字数;300 字以上。 (20 分) Sopalin 吸水纸 956 四、应用题(本题 40 分) 8. 仔细研读佳洁士牙膏超级亮白的平面广告，试以此为例，沿用超级亮白的主题，重 新创意与表现一幅你自己的作品。 要求: (1)仔细研读下列佳洁士牙膏超级亮白广告作品: (2)试以此为例，沿用超级亮白的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明; (20 分) ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的创意点气你的独到之处)，并描述你表现 的画面。 (20 分) 957 试卷代号:1229 中央广播电视大学 2013-2014 学年度第-学期开放本科期末考试 广告创意与表现(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年 1 月 一、名词解释{每小题 5 分，共 20 分} 1.广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与 传达效果的创意执行过程。 2. 悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目 的是吸引观众进一步关注广告信息。 3. 主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观 众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 4. 理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众 一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来 创建一种新的消费观念。 二、问答题{每小题 10 分，共 20 分} 5. 广告表现对广告创意有何影响? (1)广告表现影响广告创意的说服力。 (4 分〉 广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力F 而广告能否形成劝服力，在很大程度上 取决于广告的表现力。 (2) 广告表现影响广告目标的实现(3 分) 影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确，以及广告是否能选用可以触及 消