chapter 4 新产品开发的调研、定位、市场预测.pdf

工业产品开发与营销 Industrial Product Development and Marketing 侯东亮 电子邮件：dl_hou@126.com 第四讲 新产品开发的调研、定位、市场预测 1 新产品开发中的市场调研 2 新产品的定位 3 新产品的市场预测 2 2 1. 市场调研在新产品开发中的作用 §1 研 调 场 市 的 中 发 开 品 产 新 协助新产 品的开发 辅助营 销决策 了解新产 品开发的 外部环境 发现新产品 的市场机会 33 2. 市场调研在新产品开发活动中的体现 §1 新产品开发的早期阶段 研 调 场 市 的 中 发 开 品 产 新 市场机会的预测 市场潜力预测 市场渗透率预测 市场机会的发现 二手数据 行业研究 探索性研究 定性研究 产品的设想创意 座谈法 –头脑风暴法 –德尔菲法 访问法 –户内、商场拦截和电脑辅助 44 2. 市场调研在新产品开发活动中的体现 §1 新产品的研究开发阶段 研 调 场 市 的 中 发 开 品 产 新