广告运作方案和总体实施计划.docVIP

毕节电视广告运作方案和实施计划 前 言 电视是现代电波广告使用的主要媒介之一。有线电视及电视联播网以其独有的优势发展迅速。电视节目内容丰富、信息量大且及时快速、覆盖面广、受众面大，因而成为广告业主青睐的最佳媒介之一。我们知道在各种大众传播媒介中，电视虽然出现较晚，但它以其形象生动、娱乐性强、表现形式多样等特点吸引了广大的受众，因而后来居上，成为目前最有影响的传播媒介。特别是在我国西部省区和一些不发达或欠发达的地区，由于各种各样的原因，相当一部分人还未脱盲或还是半文盲，他们无法接受报纸、杂志等媒介传播的信息，而这个空白就要靠电视来填补。可以说，就全国来讲，电视已雄辩的成为了影响最广泛的传播媒介。因此，相应地，电视广告也就成了人们获取各种信息（特别是商品信息）的一种主要渠道。 众所周知，我们毕节是我国西部省区中可以说是具有典型代表性质的地区。就目前及其近景分析来看，毕节具有以下几个特点： 贫穷落后 毕节全区总体较为贫困，不论是物质生活方面或者是意识形态方面都相对滞后，这既是一个现实的制约因素，但同时也是一个具有巨大开发潜力的市场环境因素。 发展不匀 由于受地域、地理等因素的影响，毕节全区东西向发展不平衡。自然资源也分布不均，从而导致经济发展水平上有差异，甚至还存在很大差异。单凭各县的GDP增长情况来看就足可窥见一斑。 人口众多、素质参差不齐 “三才”缺损 所谓“三才者：天、地、人；三光者：日、月、星”。坦诚的讲，我们毕节在天时、地利、人和这“三才”中，国家实施西部大开发，毕节定为实验区，即占天时，党委政府内引外联，各地有识之士纷至沓来，经济结构调整日趋合理化，等等，这些可以说是占人和。但毕节既不是沿海开放城市，又不是交通枢纽要塞，因此不占地利。故谓之“三才”缺损。 综上情况分析，我们对毕节地方区域经济及板块文化有了一个大致的框架性认识。在这种人文及时代背景下，我们如何盘活毕节文化资源？如何将地区电视台广告文艺部进行更加科学合理的经营？我们初步制定了如下运作方案及其年度总体实施计划。 运作方案 由于电视煤体传播的特殊性，我们在具体运作的过程中既要将广告业务做大、做好、做细，又要合法、守法经营，走出一条毕节广告业全新的发展之路。具体运作方案如下： 首先从思想上提高认识高度，树立品牌意识，实施品牌战略，把“文艺广告部”经营成毕节文化战线上的一个主打品牌，引领黔西北文化未来。 要充分利用电视传播媒体“声、形、色、多、快、好”等特点，突出资源优势、贴近衣食住行、展现地方特色，从时间和空间上、听觉和视觉上、感知和认知上，以及道义和情感上缩短和拉近与广大受众群体心与心之间的距离，使“文艺广告部”家喻户晓、深入人心，成为知名品牌。同时，我们还要把文艺广告部建设成为毕节文化战线上的一只领头羊。这只领头羊既是毕节板块文化的导航者，也是区域经济建设的参与者和鼓动者，更是政治文明和精神文明的倡导者和传播者！始终肩负着引领黔西北文化未来的时代重任。 （二）在坚决贯彻执行《中华人民共和国广告法》及相关行业法规的前提下，坚持正确的理论宣传和舆论导向，坚持以社会效益为主，兼顾自身经济效益的经营原则，充分盘活现有资源和建立有效的激励机制。 从广告的定义我们可以知道：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。该定义不仅较为全面地概括和揭示了广告的基本特征，而且特别突出了广告传播的针对性、责任性和系统性。这就要求一切从事广告活动的主体单位或个人，在坚持广告信息传播的真实性、准确性、时效性和经济性的原则下，必须不折不扣地按照国家相关法律法规去指导和从事一切广告活动。特别是我国于1995年2月1日颁布施行的《中华人民共和国广告法》，对我国各种广告活动的方方面面赋予了“法”的定义，使我国广告业界真正走上了有法可依的法制化管理轨道。今年，正好是《广告法》颁布实施10周年，我们准备以行业龙头的姿态，主动充当《广告法》的传播者和践行者，并以此为锲机，在此间大力宣传《广告法》的同时，理顺和规范我们的经营行为和运作方式，充分发挥电视媒体宣传和导向的职能作用，以社会效益为主，适当兼顾自身经济效益，使我们的一切经营活动真正做到依法、合法、守法；使我们的企业永远与时代的心律合拍，走上一条健康、良性的发展之路。 （三）要把文艺广告部经营成主动为地方经济服务的先导产业部门。 文艺广告部既是一个宣传导向平台，也是一个具有引导、监督、规范等职能的综合性文化窗口。因此，我