_景德镇学_的构建对_景德镇_区域品牌提升的影响.pdfVIP

!#$%’( )*%%+, ! 区域经济 “ ” “ ” 景德镇学 的构建对 景德镇 区域 品牌提升的影响 #戴启文 陈雨前 黄 勇 # 摘 要 区域品牌具有集聚效应、外部经济效应和品牌效应，可以有效地转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区 “ ” 域产业核心竞争力。区域品牌的建设已被越来越多的政府官员和学者所关注。本文试图从 景德镇学 及其构成体系 “ ” 与研究范畴入手，研判 景德镇学 的构建对景德镇陶瓷区域品牌建设的影响，旨在以学科建设视野来探讨景德镇陶 瓷区域品牌建设。 “ ” # 关键词 景德镇学 ；区域品牌；影响 中图分类号# $%’ 文献标识码# ( 文章编号# %))* + ,)- . ))/ 0 ) + ) %, + )- “ # 基金项目 江西省高校人文社会科学重点研究基地———景德镇陶瓷学院中国陶瓷文化研究所招标课题 景德镇学与景德镇品 牌关系的研究” # 作者简介 戴启文，景德镇市经贸委主任、景德镇陶瓷学院客座教授，研究方向为陶瓷经济； 陈雨前，景德镇陶瓷学院院长助理、工商学院院长、中国陶瓷文化研究所主任、博士，教授，研究方向为陶瓷文化、企 业组织文化； （ ） 黄 勇，景德镇陶瓷学院副教授，研究方向为运筹与管理。 江西 景德镇 111)) % 区域品牌是在一定区域范围内形成，用以反映该地域具有较高的知名度、美誉度和忠 诚度的行业、产业或产品系列，是该地域的企业品牌集体行为的综合表现。区域品牌不同于 企业品牌：企业品牌是由独立的企业为了在市场中获得核心竞争力而创建的，而区域品牌 的形成是无数区域内企业产品品牌经过长时间的共同努力的结果，区域产业品牌是区域内 企业产品品牌精华的浓缩，具有更高的价值和持续的品牌效应，是一种弥足珍贵的无形资 产。作为区域产业集群发展的高级产物，实践证明，区域品牌所具有的集聚效应、外部经济 效应和品牌效应，可以有效地转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业 核心竞争力。 “ ” 中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都 。和丝绸、茶叶一样，瓷器曾经是中国的象征。陶瓷 是景德镇称都之源，景德镇因瓷而得名，也因瓷而出名，形成了一个集地名、产品名为一体 “ ” “ ” 的区域品牌。中国瓷都 的称号曾经让这个城市 独领风骚数百年 。然而在市场经济时代， 景德镇陶瓷产业由于没有抓住经济体制转型的大好机遇，顺应市场和环境的变化，其高档 陈设瓷的市场份额不仅