网络技术视域下的国际网络文化产业管理研究.pdfVIP

2011；．年第7．期 学 术 论 坛 NO．7，2012 (总第258期) A。CADEM。ICi删 (CumulativelyNO．258) 网络技术视 下的国际网络 文化产又化严 域业 管理研究 臧志彭，解学芳 【摘要】随着研究的深入和技术的发展，网络文化产业管理命题的全球性特征将促使整个国际世界 给予其更多关注。网络文化产业管理是一个新的理论命题，基于网络技术的开放性与交互性赋予了网络 文化产业与众不同的特点，也决定了许多西方学者聚焦于研究网络文化产业管理是否有必要这一科学命 题上。并多从网络技术与管理、制度等多维度互动逻辑关系切入解析。总体来看，国际网络文化产业管理 研究轨迹着力于技术与管理的“双赢”。这对处于起步阶段的我国网络文化产业管理研究而言，具有极其 重要的启发与借鉴意义。 【关键词】网络文化产业管理；网络技术；国际研究 【作者简介】臧志彭，复旦大学管理学院博士后，上海200433；解学芳，同济大学人文学院文化产业系 讲师．上海200092 14 A 【中图分类号】Gl 【文献标识码】 网络技术的迅猛发展客观上推动着世界各发 迸行切入研究。 达国家加强对网络文化产业的管理。其管理的思 想主要体现在他们对网络技术及其产业的态度 一、网络技术与网络文化产业管理主体 上。网络文化产业作为一种新兴事物，其管理方式 的互动逻辑 与新法律法规都需要在不断摸索中完善起来，而 在研究方面则体现在对互联网技术的认知及相关 网络技术与生俱来的开放性、自由性与交互 研究层面。从研究阶段来看，大多学者将其分为三 性，赋予了网络文化产业与众不同的特点，同样也 个阶段。第一个阶段是初识网络阶段，研究主要局 对网络文化产业管理提出了不同的要求，学界的 限于各大媒体对“网络文化是好还是坏”的探讨； 研究也顺应了这一内在特性与诉求。 第二个阶段是网络文化本体研究阶段，不同学术 (一)管理必要性的争议：技术的引入是否意 背景的学者开始研究网络文化，并侧重关注文化 味着淡化管制 视角下的“虚拟社区”和“在线身份识别”的研究； 网络技术发展所带来的一系列问题引发了是 第三个阶段是网络文化综合研究阶段，主要侧重 否加强管制的思考。马克·斯波从后结构主义哲学 研究“在线交流、数字话语、因特网介入和拒绝以 视角出发．讨论了网络传播条件下主体与世界关 及网络空间界面设计”间的交叉和关联性等。基于 系的重新构型问题。他认为在网络世界。引入了对 网络技术的开放性与交互性赋予了网络文化产业 身份进行游戏的种种可能性，消除了性别线索，其 与众不同的特点。因此，许多西方学者聚焦于研究 使关系中的现存等级制失去稳定性。从时间和空 管理网络文化产业是否有必要的科学命题上，并 间上脱离了原位，这些挑战都意味着在网络世界 多从法律视角、技术层面、管理主体和对象等维度 管理方式的改变。与之相反，斯劳卡则指出，在部 99 万方数据 分虚拟杜区，也存在社会等级，也有官僚制度【·】㈣)。 技术带来了文化产业的变革，改变了传统媒体和 此外，瑞因高