会展策划与管理 教学课件 作者 陈鲁梅 主编 王飒吕志元 副主编 第二章 会展策划概述.pptVIP

尚辅网 尚辅网 第二章 会展策划概述 第一节 会展策划的概念、特点和作用 一、会展策划的概念 （一）基本概念 会展策划就是为实现会展活动的目标，在深 入、全面分析会展信息的基础上，运用科学的策 划方法，制定会展活动最佳方案的过程。 要求：先导性与连贯性 （二）会展策划的要素 1.策划者 2.策划对象 3.策划依据 4.策划方案 5.策划效果与评估 二、会展策划的特点 1.针对性 2.前瞻性 3.系统性 4.动态性（可变性） 5.可行性 三、会展策划的作用 1.战略指导作用 2.实施规划作用 3.进程制约作用 4.效果控制作用 5.规范运作作用 第二节 会展策划的原则 一、目的性原则 二、操作性原则 三、创新性原则 1.整个过程的创新 2.某个环节的创新 四、艺术性原则 五、有效性原则 第三节 会展策划的主要内容 一、会展的立项策划 二、会展筹建策划 三、会展宣传推广策划 四、会展招展策划 五、会展招商策划 六、会展现场管理策划 七、会展相关活动策划 第四节 会展策划步骤和策划方案的制订 一、展会策划方案基本流程 二、会展策划的步骤 （一）信息搜集与分析 会展市场信息的分析主要包括： 1.产业发展状况分析。 2.会展公司经营环境分析。 3.展会市场供求关系分析。 4.参展商和与会者购买行为分析。 5.会展市场竞争者分析。 6.会展公司经营策略分析。 （二）拟定策划方案 （三）论证策划方案 信息搜集与分析→拟定策划方案→论证策划方案 三、策划方案的制定 （一）产业与环境市场分析 （二）展会具体策划 （三）展会招展计划 （四）展会招商计划 （五）展会宣传推广计划 （六）展会组织分工计划 （七）展会整体预算 （八）展会筹备进度计划 （九）展会现场组织管理计划 （十）展会相关活动安排 （十一）展会结束计划 * * 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 尚辅网 会 展 策 划 宣传推广策划 招 展 策 划 招 商 策 划 现场管理策划 相关活动策划 筹 建 策 划 立 项 策 划 尚辅网 制 定 媒 体 策 略 制 定 设 计 策 略 策 划 相 关 服 务 制 定 预 算 方 案 设 立 策 划 小 组 进 行 市 场 调 研 制 定 策 划 方 案 撰 写 项 目 策 划 方 案 会 展 评 估 策 划 尚辅网 尚辅网 *