标志设计的动态化趋势.pdfVIP

第6卷第4期2007年12月 南京工业大学学报(社会科学版) 标志设计的动态化趋势 尹 毅 (南京工业大学 艺术设计学院，江苏 南京210009) 摘要：随着信息时代的到来，设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及 其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，由之产生的动态化特征是现代标志设计的重要趋势之一，对 未来标志设计有着十分重要的意义和价值。 关键词：标志；动态化趋势；信息传达 the ofinformation in Abstract：With are to the fixed coming age，logodesigners designingtryingbreakthroughlogo’S anditsstatic withothervisualelements．Theoutcomeofthisisa ofthe trend，one shape，color relationship dynamic trendsin willbeof tothe great andvalue future important contemporarylogodesign，which significance logodesign． transmission Keywords：logo；dynamictrend；information 【中图分类号】J524．4【文献标识码】A 【文章编号】 标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性 的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象， 的图形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等 并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中 的特定信息_lj。标志设计涉及美学、广告学、符号 得到准确、有效的识别。 学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是 2000年汉诺威世博会的标志就充分体现了这 一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到 种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人一自然 来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复 一技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的 杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更 可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可 加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要 能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。 课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设 在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映 计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重 主题，具有独特性，能与“Exp02000 要表现。 题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意， 除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。 一、标志设计动态化的具体表现 最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机 信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标 生物结构的作品。不同于传统意义的是，该