城市新区户外广告空间总体布局及其导控--以哈尔滨市群力新区户外广告规划设计为例.pdf

． ． 城市新 区户外广告空间总体布局及其导控 — — 以啥尔滨市群力新区户外广告规划设计为例 口 刘生军 ，江雪梅 摘【 要】啥尔滨市群力新区户外广告规划设计以构建和谐景观为指导思想，以 “国际化、高品味、有特色”为总体方针，运 时尚、现代、领先的设计理念 ，对户外广告空间进行合理布局与引导，充分发挥户外广告在改善城市形象、提升城市品味 进经济发展等方面的作用 ，促进啥尔滨市群力新区户外广告与经济发展的协调统一。 [关键词】户外广告；广告空间构建；啥尔滨市群力新区 文【章编号】1006-0022(2014)06-0070-08 [中图分类号】TU984．199 【文献标识码】B OutdoorAdvertisementLayoutAndPlanning：QunliNewDistrict，Harbin／LiuShengjun，JiangXuemei 删晦响删 Qunlinew districtoutdooradvertisementplanninganddesignaimstocreateharmoniouslandscape．follows “internationalh brow，characteristic”principles，andadoptsfashion，modem，advanceddesignconcepts．Theplanimprovescityimageandsytle，promc economicdevelopment，andiniegratesoutdooradvertisementandeconomicdevelopment． II~ m nlslOutdooradvertisement，Generallayoutofadvertisement，Qunlinewdistrict，Harbin ◎引言 质可以分为商业性广告和公益性广告，按设置的位置 以分为独立式广告和附属式广告等。作为一种传统 户外广告是指通过有关媒介，利用一定形式直接或 息传播媒介和手段，户外广告已遍布城市的各个角落 间接介绍企业自己所生产、销售的商品或所提供的服务 渗入到城市生活的方方面面。随着城市经济和社会 以及要求社会公众知晓的在户外设置的广告。根据不同 速发展，户外广告已超越了单纯作为一个商品信息发 的分类原则，户外广告可分为不同的类型，如按经营性 平台的范畴，而被看作是城市景观的一个重要构成要j 【作者简介】刘生军，博士，吉林建筑大学建筑与规划学院副教授、啥尔滨工业大学城市规划设计研究院副院长。 江雷梅 ，规划师，现任职于哈尔滨工业大学城市规划设计研究院。 711嗡 户外广告的制作水平及其在城市中的布 游区；东与城市中心区紧密相邻，自然 美学要求，又满足宣传商品、活跃经济 局，在一定程度上反映了一个城市的文 生态环境优良。规划范围北起友谊路、 及提升群力新区景观环境品质的目的， 化品味和管理水平 ，户外广告因其在提 群力北路，南至啥双北线、迎宾路和职 需在借鉴国内外优秀户外广告案例成功 升城市文化品位、塑造城市景观特色等 工路，西起昆仑路，东至工农大街，规 经验的基础上，针对群力新区户外广告 方面所发挥的独特作用而受到政府和市 划用地面积约为27．33km (图1)。 设置存在的问题，通过有效的规划设计 民的广泛关注。然而，由于缺乏有效、 群力