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导 论 教学目标 本章通过介绍经济学的定义，使读者从总体上了解什么是经济学、学习经济学有何用途。通过学习微观经济学与宏观经济学的区别与联系及经济学的研究分析方法，可以从全局角度认识经济学，培养经济学思维方式。 学习任务 通过本章内容的学习，要达到以下几个目的： 理解经济学的定义和经济学研究问题的思维方式； 掌握微观经济学与宏观经济学的区别与联系; 掌握经济学的研究和分析方法。 白酒行业整体低迷 15只白酒股中报净利润下滑 “糖酒会上再也找不到以往那种热闹场景了。”刚刚从重庆第91届糖酒会展会回到北京的一位资深白酒业内人士告诉《中国企业报》记者，整个展会现场显得冷淡，缺少人气。参展厂家与往年相比也明显减少了，还有几个展馆空着没有开馆。如果说，糖酒会是白酒市场的晴雨表，折射出当前白酒行业整体低迷的态势，那么，在销售一线的经销商们更是直接感受到市场的“寒冷”。 以往，中秋、国庆节前20天就开始进入白酒的销售旺季，但2014年的中秋、国庆期间，白酒销量与往年相比明显减少。国庆期间，记者走访北京多个超市、烟酒店发现，今年国庆节期间不但没有出现逢节必涨的情况，而且销量遭遇“滑铁卢”。 事实上，久未复苏的白酒行业不仅遭遇销量的下滑，在价格上同样出现持续下跌的态势。 有数据显示，15家白酒上市公司中报净利润整体下滑，包括贵州茅台在内的所有白酒上市公司上半年净利润均呈现负增长。2014年10月8日，泸州老窖发布业绩预告，公司预计1—9月累计实现净利润12.15亿元至13.5亿元，同比下降50%至55%。去年同期公司盈利27亿元。 面对市场颓势，各大酒企纷纷祭出降价招数，茅台酒价格跌回5年前、五粮液供货价回到3年前，而国窖1573在经历了大幅降价抢市场之后又停止了供货。另有经销商反映，其所经营的高端白酒销量同比下降了近七成。国庆期间，记者在某电商平台看到，53度飞天茅台的促销价为899元，出现历史最低价。而52度五粮液也降到了599元。高端白酒的价格还会继续下调，但市场并没有出现逆转，显然整个白酒行业都在“严冬”里。 有分析认为，较之价格上的调整，行业的洗牌也在持续上演，酒企之间的兼并重组屡见不鲜。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一、二线品牌，凭借其自身的优势和实力，通过建立基地、并购等方式加深区域市场操作和争夺，区域品牌和地方小品牌不仅面临着自身转型的压力，还面临着一、二线品牌下沉后的竞争，生存空间越来越小。 值得一提的是，在资本市场上，银行2014年已经将白酒行业列为控制信贷行业。在业内人士看来，没有银行资金的支持，许多中小酒厂很难撑下去，届时这些酒企不得不甩卖，白酒行业将迎来兼并重组小高峰。 （资料来源：） 11月份CPI同比上涨1.4% ，PPI同比下降2.7% 国家统计局2014年12月10日公布11月份经济数据显示，11月份全国居民消费价格指数（CPI）和工业生产者出厂价格指数（PPI）数据显示，CPI环比下降0.2%，同比上涨1.4%；PPI环比下降0.5%，同比下降2.7%。 从发布的数据看，11月份CPI环比下降，新涨价因素有所减少，致使同比涨幅比上月回落了0.2个百分点。新涨价因素的减少，主要是受天气、季节和国际因素的影响。从天气因素看，11月份全国平均气温3.9℃，较常年同期偏高1.0℃。较好的气候条件有利于南方露地蔬菜的生长和水果的采收，市场供应相对充足，鲜菜和鲜果价格环比下降，合计影响CPI环比下降0.06个百分点。从季节因素看，11月份部分地区进入旅游淡季，飞机票、景点门票、旅行社收费和宾馆住宿价格环比下降，合计影响CPI环比下降0.08个百分点。从国际因素看，国际原油价格持续下跌，带动国内成品油价格下降。 11月份工业生产者出厂价格环比继续下降主要是受国际油价连续下跌的影响。从影响程度看，石油和天然气影响工业生产者出厂价格总水平下降约0.2个百分点、成品油影响其下降约0.1个百分点、化学原料和制品也是下降约0.1个百分点，三者合计影响0.4个百分点，占总降幅的80%。 （资料来源：国家统计局网站） 生活在高速发展的信息技术时代，每天都会有大量的经济新闻围绕在人们周围。不管是否理解或关心经济话题，它的确是时刻在影响着人们。 以上两则财经新闻分别涉及经济学中微观和宏观两个领域的内容。是什么导致白酒价格的下降、白酒行业的整体低迷？其背后的原因是什么？CPI、PPI这些数据的升降表示什么？它们的变动会带给人们什么影响？国家又会出台哪些政策？这些都是经济学要回答的问题。那么，到底什么是经济学？经济学原理能帮助读者认识哪些问题？从中又可以学到哪些解决问题的方法呢？ 一、经济学的定义 “经济”一词的英文名词是economy，来自希腊文，原意是家务劳动或家政管理，后来引申为节俭的意思。直到20世纪20年代，英国经济学家罗宾斯