营销策划 教学课件 作者 马鸿飞 第3章营销策划的创意.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 第3章 营销策划的创意 学习目标 1.理解创意的内涵 2.掌握常用的创意的技法 3.了解创意效果的测定的方法 第3章 营销策划的创意 内容图解 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.1创意的含义及特点 1.创意的含义 2.创意的特点 想象是创意的源泉 灵感是创意的推动力 创新是创意的本质 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.1创意的含义及特点 1.创意的含义 2.创意的特点 3.创意的准备 积累有价值的资料 做生活中的好奇者 积极的心态 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.2创意在营销策划中的作用 1. 创意为营销策划勾勒了轮廓 2．创意为营销策划设立了目标 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.3创意思维的方法 1.求异思维 2.创造性思维 逆向思维 纵向思维 横向思维 收敛型思维 空间型思维 3.1创意在营销策划中的应用 3.1.3创意思维的方法 1.求异思维 2.创造性思维 3.发散思维 3.2创意的技法和效果测定 3.2.1创意的技法 1.活用关键字法 2. SIL创意法 SIL创意法步骤 ①让小组成员（4到7个人）安静地写下创意。 ②请两位小组成员各大声地念出一个创意。 ③其他成员将这个创意组合起来。 ④再请第三位成员念出一个创意，其他的成员再将这个创意与步骤3的创意组合起来。 ⑤重复念创意和组合创意的程