营销策划项目教程 教学课件 作者 陈民利 等 项目1 营销策划流程与策划书撰写.pptVIP

项目三 市场定位策划 项目1 营销策划流程与策划书撰写 项目背景 【背景材料1】市场营销策划精品课程网站/2008/yxch/main.asp 【背景材料2】有关“营销策划书撰写技巧”网络资源 【背景材料3】案例——小灵通：xx市场营销策划 任务 【任务驱动】 1.本案例的创新性主要体现在哪些方面？运用了哪些创新方法？ 2.根据本案例，营销策划的特点有哪些？ 3.画出本案例的营销策划流程图？ 4.根据本案例，说明一个完整的营销策划方案应该包括哪些内容？ 1.1.1 策划与营销策划 1.策划 策划一词，按《辞海》的解释为“计划，打算”；按《现代汉语词典》解释为“筹划、谋划”。 日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为； 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。 1.1.1 策划与营销策划 策划是指人们为了达到预期的目标，借助科学的思维方法和分析方法，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置，而进行的调查、分析、创意设计并制定行动方案的过程。 三大要素： （1）策划必须围绕着活动的特定目标为中心进行精心谋划； （2）策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意； （3）策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做