美日韩动漫产业链发展模式比较及对我国的启示.pdfVIP

重庆科技学院学报 (社会科学版)2012年第6期 JournalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition) No．62012 美日韩动漫产业链发展模式比较及对我国的启示 吴卫红．李畅 摘要 ：十七届六 中全会就深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作 出了一系列重要战略决策和部署 ，将对 我 国文化产业实现跨越式发展产生 巨大推动作用。动漫产业作为文化 的一个体现点，如何实现我国从动漫产业大国到 动漫产业强 国的跨越 ．这是 当前急需回答的问题。比较研 究 了美、日、韩三大动漫强国的动漫产业链的发展模式，为我 国 动漫产业 实现跨 越式发展提供借鉴。 关键词 ：动漫产业链 ；发展模式 ；比较研 究 中图分类号 ：l954 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—1999(2012)06—0167—03 作者简介 ：吴卫红 (1986一)，男，四川达县人 ，西南大学(重庆400715)经济管理学院硕士研究生 ；李畅(1990一)，女，湖南 常德人 ．西南大学经济管理学院硕士研究生。 收稿 日期 ：2011—12—30 动漫产业具有资源消耗低 、环境污染少 、产业链 播出是动漫产业链上的重要环节 ．这一环节最能体现 长 、科技含量高等特点，因其有着广泛的发展前景 ，被 现代信息传播技术的力量 ．解决的是一个 “生产”问 称为 “新兴的朝 阳产业”2008年国际金融危机以来 ． 题 ：动漫关联产 品与衍生产品的开发是动漫产业链上 动漫产业被许多国家列为了战略性新兴文化产业。我 的关键环节 ．动漫产业链主要收入来源就在此环节 ． 国作为一个历史悠久的文化大国．具有发展动漫产业 这是动漫产业价值链条的终端，也是附加值最大、最 的潜在优势 ．然而长期以来，由于重视不够，没有将潜 有操作空间的一环 因此 ．重视漫画的基础性创作与 在的优势转化成现成的优势 我国 “十一五”规划首次 出版 、协调发展好动漫产业链各环节 固然重要 。实现 提出要大力发展文化创意产业 ．具有高附加值 的动漫 动漫产业链的高端化更重要 产业就在其中 十七届六中全会就深化文化体制改 二、美 日韩动漫产业链发展模式比较 革 、推动社会主义文化大发展大繁荣作出了一系列重 要战略决策和部署 ．将对我国文化产业实现跨越式发 (一)美国动漫产业链发展模式 展产生巨大推动作用 动漫产业作为文化的一个体现 美 国凭借其发达的电影业优势 ．把动画 电影作为 点．如何实现我国从动漫产业大国到动漫产业强国的 推动其动漫产业发展的基点．而漫画相对较缺乏 其 跨越，这是当前急需 回答的问题。 动漫产业链发展模式主要按照如下路径发展 ：首先是 创作和生产影视动画片。然后是通过电视台和电影院 一 、 动漫产业链及其特点 广泛地播出和放映影视动画片 接着是发行大量的动 动漫产业的概念实际上是指动漫产业链 动漫不 漫图书和音像制品 最后形成版权的授权代理大量开 是指一部作品，而是指一个从上游制作 ，到下游营销 、 发和营销衍生产品 美 国的动漫产业表现为高风险、 周边产品开发的产业价值链条 一个完整的动漫产业 高投入和高 回报的特征。依靠其雄厚的资本 、先进的 链条不仅是产品生产链条．也是动漫形象及其 品牌效 技术 、成熟的市场经济机制和强大的经济实力 ，美国 应逐步形成和扩散的传播链条．同时也是资金投入和 的动漫产业几乎完全采取市场化运作 以20世纪90 逐步回收的价值增值链条 可见 ．动漫产业是一