论《河南手机报》大学生受众市场开发.pdf

摘 要 2006 年 5 月 巧 日，河南 日报报业集 团和河 南移动通信有 限责任 公司联合推 出 了 《河 南手机报 》。经过短短 3 个 多月 的发展 ，用户 己猛增至 20 多万 ，至 2007 年 7 月订 阅用户 己达 到 50 万 ，2007 年底超 过 100 万 。 《河南手机报 》充 分 结合 自身特 点 ，采取合适 的运作模式 ，使受众规模短 时间 内就跃居全 国前 列 。但 由于 手机 、通讯技术上 的限制 ，及其本身存在 的缺 陷影 响 了受众群 体 的进 一步扩 大 ， 因此开发潜在 的受众群体是 《河南手机报 》增加赢利 的重要方式 。而大学生受众 群 体 的消 费特 点与 《河南手机报 》的特 点契合度 高 ，也符合 《河 南手机报 》 目标 受众 的要求 。因此 ， 《河南手机报 》大学 生受众群 体 的开发成 为其 发展 的关 键 因 素 。 本文从新 闻传播学 的角度 入手 ，分析 阐述 《河 南手机报 》受众群 体 的现状 、 大 学生受众群体 的特 点 以及开发大学生受众市场 的重要性 ;并 以实例 调查研 究 的 方式论述 开发大学生受众市场 的现实 困境及对策 。并对 即将 到来 的 3G 时代 ， 《河 南手机报 》将如何巩 固发展大学生受众 市场提 出几 点建议 。 关键 词 : 河南手机报 大学生受众 特点 上 A b 5 tr a e t s M a y 15 ， 20 06 ， th e H e n a n D a i ly N ew sP a P er G r ou P a n d H e n a n M o b i l e Comm un iea t ion Co.， Ltd. jo int ly laun eh ed the “H en an M ob 工le N ew sP a P er ” .A f t er a sh o r t P er io d o f t h r e e m o n t h s o f d e v e lop m e n t ，t h e u s e r h a s soar ed to over 200 ，000 ，to Ju ly 2007 sub ser ib er s ha s r eaeh ed 50 0 ，000 ， a 七 th e e n d o f 2 00 7 r ea e h e d 2 m i 1 1 io n . “H e n a n M o b i le N ew sp a p er “f u l l y in t e g r a t e it s ow n eh a r a e t er ist ie s ，t a k e a p P r o p r ia t e m o d e o f o P er a t io n 5 0 t h a t t h e n u m b er o f t h e u s er lea P t t o th e t o p in C h in a o n a s h o r t P e r io d o f t im e . H ow e v er ，du e to m o b i le e o朋 u n ie a t io n s t e eh n iea l e o n s 七r a in t s ，a n d it s in h er en t d e f e e t s a f f e e t 七h e fu r th er e x P a n s io n ， th e d ev e lo P m en t o f p o t e n t ia