德安杰创新说传播之五---挖掘老工业区文化底蕴,实现旅游品牌转型.docVIP

【德安杰创新说传播之五】 挖掘老工业区文化底蕴，实现旅游品牌转型 德安杰环球顾问集团 贾云峰 【编者按】 李连杰为何全力打造“公益邯郸”？100年上海青浦人如何预测了世博会？“中国太阳城”德州如何一鸣惊人？贾樟柯有怎样的海上传奇？东方神秘古城“秘”在哪里？云台山究竟有怎样的“山水真味”？…… 这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在德安杰在旅游创新传播方面出色的成绩，荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述创新传播的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。 【策划人语】 杨浦是著名的老工业区，位于上海市区东北部，三面临黄浦江，与浦东陆家嘴金融贸易区隔江相望，西接上海外滩。有着百年工业文明、百年大学文明、百年市政文明，历史文化底蕴深厚，是上海乃至中国近代工业的发祥地。 但是，相对于上海其他几个区，杨浦发展旅游的先天优势不足。一方面是自然资源贫乏，山水资源缺失；另一方面文化历史资源缺少看点和内涵，杨浦很难树立旅游品牌来发展旅游经济。 2008年，受杨浦区人民政府邀请，德安杰环球顾问与中国传媒大学文化产业研究院制定《上海杨浦区文化创意产业整体规划》，通过一系列的概念创新和高效宣传，成功塑造了杨浦创意旅游的新品牌，实现了“工业杨浦”向“知识杨浦 创新杨浦”的成功转型。 【专家金评】 从传统工业区到知识创新区，犹如从工业经济时代到知识经济时代的发展变革，是一次蜕变，是一次对既有存量资源的重新审视和发现。 从高起点的联合国南南技术产权交易所落户杨浦，到提出杨浦区“知识杨浦 创新杨浦”的创作理念和“国际创意产业中心”的全新定位，是中国老工业区向知识创新城区转变的成功范例。 【创意缘起】 杨浦“百年文明”的过去曾经繁华，但繁华过后，有些落寞，进入上世纪90年代后，出现了发展相对滞后的局面。 那么，究竟如何实现杨浦资源优势的转化？ 首先，确立“知识杨浦 创新杨浦”的创作理念。 经过对杨浦的考察和研究分析，我们确立“知识杨浦 创新杨浦”的文化创意产业核心创作理念，遵照这一理念，打造文化创意产品。 打造文化创意产品，必须在杨浦原有的文化底蕴基础上创新，体现地域特色，而不能空穴来风，信手拈来，不伦不类。 因此，我们提出，杨浦文化创意的规划，必须遵循三个必须： 1.“必须延续历史”，即必须延续杨浦三个“百年文明”的历史文化底蕴和发展轨迹，使之成为丰富杨浦知识创新区内涵的重要载体，创建浓郁的人文环境，为创意产业营造氛围。 2.“必须弘扬文化”，即坚持历史文化与现代文化、高雅文化与大众文化的融合，在城市形态的塑造中，赋予更多的文化内涵，用文化魅力去感染人、吸引人。 3.“必须提升功能”，即通过教育优势和研发优势，实现“工业杨浦”向“知识杨浦”的提升；通过探索建立以“原创性技术”为核心的创意经济增长新模式，建立以知识经济为主导型的新兴文化产业体系，形成鼓励文化产业创新创业的良好氛围。 围绕三个“必须”开发杨浦的文化创意产品，将杨浦打造成创新、创意旅游产品聚集区和体验区，来弥补它自身旅游资源的缺失，实现老工业特色、知识优势向旅游品牌优势的转变。 其次，赋予杨浦“国际创意产业中心”的全新定位。 依托杨浦五角场城市副中心江湾－五角场，构建集科技创新、科技中介、科教文化交流、金融服务、商务办公、商业购物、休闲娱乐等功能于一体的现代服务业集聚区，形成不同的功能布局，集中展示杨浦知识创新新形象。 比如，将许多市属企业的百年老厂，通过“旧瓶装新酒”，注入新内涵，建成了21个都市型产业园区、13家创意产业园。“五角场 800号艺术空间”，是一座由旧仓库改建而成的“艺术空间”，目的在于吸引颇负盛名的国际画廊和顶尖艺术家。 依托坐落于上海杨浦区五角场副中心核心地带的创智天地，着重推动高科技研发，将文化概念通过创意直接转化为可体验的文化产品。 依托黄埔江滨海资源，发展黄浦江北岸创新创意产业基地，形成以创新创意、企业总部、行业博览、亲水观光、娱乐休闲、科技商务、会展论坛等为主要内容的现代服务业功能带，构筑从工业文明走向知识文明的文化长廊。 以杨浦知识创新区东部的大学，以及运河、生态环境等自然特色景观为依托构建复兴岛，建成以论坛、峰会和会展为主要功能，兼具休闲、旅游功能的生态岛、论坛岛、休镕岛。建设标志性的会议场所、游艇枢纽、国际园艺花园区等，打造一流的设施和营造优美环境。 依托大学科技园区为纽带，构建产学研的结合载体、科技成果转化平台，进一步提高高校资源的开放度，带动科技园区走高端、集约化的文化创意产业集群的发展模式。 通过以上资源的整合，提高杨浦