2006春季房交会由于市政府、市建设局和电视台等主管部门的高度重视和积极支持,取得了成功.docVIP

大庆秋季房展家居文化活动策划案 前 言 2006春季房交会由于市政府、市和等主管部门的高度重视和积极支持，取得了成功。本次季房交会精准地反映了我市贯彻国家房地新政下房地产开发业的健康走势，全面地反映了广大市民住宅消费的强劲需求，生动地反映了我市房地产市场的兴旺与繁荣，这预示着2006年我市地产市场开局必将精彩随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注的热点。现代人追求轻盈、舒适、惬意而悠然的家居环境，追求高尚维美的生活品质，需家居行业以缤纷色彩来“点”亮??。 ?在过去成功经验的基础之上，本届季房交会服务将更加完善，内容更为创新，规模更加宏大。由于春季房交会上许多新楼盘并没有定价，只作预售登记或展示，所以还有相当一部分有购房需求的消费者没有买到称心如意的房子，再加上许多在建楼盘随着工程进度的进展，已经进入了销售期，可选择的范围更加广泛，预计今年的季房交会必将再次掀起新一轮的购房高潮。?　?2006年是我国贯彻“十一五”规划的第一年，是全面建设小康社会的重要一年,吸取的经验，为响应开发商和广大百姓的需求举办 2006会诚信办展，坚持让利于民，不乱搞评比，不欺骗客户，办品牌房展，建设和谐楼市，在市场竞争中不断创新，不断提高服务质量，多层次的满足客户需求。平衡供求关系，抑制房价上涨 突出品牌、引领消费、强化服务 “点”亮家居找我们； 荟萃万家精品、铸造家居文科学装饰、环保健康 四 展会策略 1辉煌大气策略 辉煌大气现场，使人胸襟开阔 从心理学的角度讲 这样的环境使人“意乱情迷 ”从而出现抢购现象 2房产和家居装饰、家居用品同时展出 ，以房产带动人群对家居装饰及用品的关注，以家居装饰及用品带动对房产的关注 ，把两者有机的巧妙的结合，营销互动 ，从而产生超级的人气 ，营造热销气氛 五 促销策略 利用消费者爱贪小便宜的心理整体的开展促销活动 ，促进展会整体产品的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销细节略、、、、 六 广告内容策略 金秋送爽 风清云淡 风收季节 喜气洋洋 特举办4道盛宴 （1）房地产大宴 现房 二手房 沿海房 贷款房 （2）装饰家居大宴：防盗门 地板 装饰公司 家具专卖 床上用品等 （3）银行宴 本市多家实力雄厚的银行推出的个人买房贷款项目 借助本次大型交易展示会 各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式 （4）青春宴 特别邀请本地 青春靓丽少女组合 活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手无论是秋风送爽的上午还是浪漫迷人的夜晚 都会演唱著名歌星的传世之作 都会进行青春的歌舞表演 火热的现代乐曲 在青春宴的衬托下 展会“特殊”的味道更“特别” 七 广告煤体： （1）`大庆电视台 大庆广播电视报 等 （2）DM宣传单 纸张 铜板纸大8K 印刷数量 5万份 发放对象 ：一户一递 直接影响人次 25万人 间接影响人次：75万人 八 新闻热点：1 消费者平选活动 （1）绿化景观最好的楼盘 （2）建筑外型最好的楼盘 （3）最经济实惠的大庆楼盘 （4）服务最好的大庆楼盘 （5）功能最齐全的大庆楼盘 （6）大庆消费者最信任的装饰公司 （7）理念最先进的装饰公司 （8）消费者信的过家居产品 2 评选说明：由观众现场评选 活动由公证处公证 参与评选的消费者参加抽奖 中奖人数10人 奖金总额XX元 由或奖各企业出资XX元做为奖励奖金发放由组织方在公证处监督下统一发放。 九 展会卖点 （1）全面展示本地精品楼盘 以及沿海精品楼盘、经济适用房、二手房。 （2） 家居装饰及家居用品家电、厨具、家纺、智能管理系统、信息宽带、通迅产品等。 本次展会不是以为主角的单一色调以“与住宅”的结合，吸引除房地产开发商外的装饰材料商、室内装修设计单位等参会，使展会出现了产业链结构成为了解家居装饰的长廊，了解未来商品化住宅新走势的窗口. (5)本届展会以“与住宅”的结合，吸引除装饰材料商外的房地产开发商、室内装修设计单位等参会，使展会出现了产业链结构。 2、招商结构趋向多元化。本次展会不是以陶瓷制品为主角的单一色调，出现了新型材料增多，高新技术含量的建筑辅料增多的异彩纷呈的新特点。成为了解家居装饰材料新技术的长廊，了解未来商品化住宅新走势的窗口6）现场布置恢弘大气 ，场面气氛热烈隆重 ，房地产精彩纷呈， 家居装饰独领风骚银行信誉如日中天， 足以令参观者心跳不已。 （7）促销力度强大， 直接撞击消费者内心之弦 令消费者内心反复震荡 欲霸不能 。 （8） 宣传力度大 ，无论是广告创意策略， 还是广告媒体策略都是针对消费者的弱点策划 ，广告创意的循循善诱， 广