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2010年度创新营销特别大奖 品牌名称 营销平台 获奖理由 梅赛德斯-奔驰 全媒体 梅赛德斯-奔驰品牌在中国市场的传播和认知朝着多样化、立体化发展。通过不断创新，打破了原有的单一片面形象，成功实现品牌复位，为品牌注入了更多的价值增量，除了一如既往的尊贵、高雅，更增添了活力、时尚、年轻等新标签。 诺基亚 全媒体 一直以来，诺基亚在市场营销手段上不断创新。2010年，诺基亚OVI推出的“中国创造”活动，准确把握了中国网民的关注热点，并将诺基亚OVI巧妙植入其中。而联合全社交网络媒体举行的诺基亚N8手机“微博发布会”，则成为品牌营销的又一成功案例。诺基亚通过加强品牌与消费者的联系，赢得了消费者更多的好感。 王老吉“亚运有我，精彩之吉” 全媒体 “亚运有我，精彩之吉”是由一系列大策划构建而成，主要包括三大组件——“先声夺金”、“举罐欢呼”和“火炬手选拔”。活动依托国人对亚运的关注，结合音乐、时尚、明星、运动等诸多热点元素，强化参与性，并注入互动、挑战、超越等特征，进行全程演绎。 2010年度最佳创新营销案例奖 银华基金 黄加李泡世界杯 新浪 《黄加李泡世界杯》由新浪独家策划，基于对大众多元化需求的思考，挣脱了传统体育赛事报道同质化束缚，通过轻松、原创、贴近球迷的方式，打造了一场原汁原味、别具一格的世界杯报道，并首次实现了互联网为电视输入节目的颠覆性转变。该节目的总赞助商银华基金不但让用户接触到产品，还与用户有效沟通，使品牌深入人心。 诺基亚 “互联应用 中国创造” 搜狐 诺基亚与搜狐联手打造“互联应用 中国创造”消费者创意活动，在不同阶段使用不同的手段激发网民原创热情，把“中国创造”从一个营销话题上升成为一个社会话题。而诺基亚Ovi应用商店则把优秀的互联网应用创意付诸实践，将虚拟的创意价值兑现为实际的商业价值。 宝马 世博志愿者接力 腾讯 在宝马-腾讯“世博网络志愿者接力”项目中，宝马紧贴世博主题，借助腾讯在线生活平台资源优势，上演了一场迄今为止最大的泛关系链营销网络志愿者行动，通过公益方式，实现了自身品牌、产品的用户联动，各项互动指数创新高，获得客户的认可和赞赏。 中国平安 享受“一站式”的平安 百度 为了将中国平安的网络直销服务直接推到那些对保险有潜在需求的人群面前，百度司南对其目标用户展开地毯式挖掘，针对不同类别的用户进行精准投放。此外，为平安车险打造了一款车险计算器，实现“一站式”可操作广告功能，缩短用户决策时间，提升用户体验，增强品牌好感度。 安利雅姿 艺术理想 爱美绽放 凤凰新媒体 安利雅姿选择赞助首次在中国举办的国际花滑表演赛，并创立独特品牌“冰上雅姿”。凤凰新媒体运用独家视频资源及高端媒体定位，为雅姿量身打造“艺术理想，爱美绽放”专题，将产品和品牌巧妙融合到社会事件中，凸显品牌形象，获得更高层次和更有影响力的形象曝光。 “趣喝[美汁源]，一笑赢千金” 土豆网 “趣喝[美汁源]，一笑赢千金”是一场大型娱乐真人秀选拔大赛，向全体中国网民召集“乐子达人”。土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和网络赛区结合，并为观看总决赛直播的网友设计了全程的实时网络互动，引发更多人关注身边潜藏的小乐子。 Smart：手指一动，直指世博 飞拓无限 一方面在世博会场内进行动静结合的产品展示，一方面在场外策划符合品牌个性的地面活动，加之Smart率先通过手机移动梦网设置品牌入口，建立Smart都市频道，吸引目标受众参与品牌活动，相对其他汽车品牌，Smart实现了世博营销中的传播差异化。 康师傅冰红茶 冰茶魅力泼啦啦 人人网 “冰茶魅力泼啦啦”巧妙结合人人网“整蛊”资源，发动好友之间相互泼冰茶，多种有趣的泼法及奖品增加活动的趣味性和吸引力。活动最大亮点是将被泼的互动画面呈现到用户个人首页，给好友一份关爱的清凉冰爽冲击，最终达到品牌诉求传递和偏好度提升目的。 广汽本田 网络新车直播发布会 PPTV网络电视 通过最新的网络直播技术，将广汽本田歌诗图新车发布会这么一场线下小范围参与的公关活动，变成了一个网络多纬度关注的直播事件。PPTV网络电视利用优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用。 万元月薪酒店试睡员招募活动 去哪儿网 去哪儿网创意性地利用草根效应与病毒营销的突破性做法，创造了“酒店试睡员”这份“中国最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店轮着住，还能拿万元月薪”——招募活动一经推出就吸引了广大用户的关注以及大众媒体的报道讨论，具有高效的营销价值和广告价值。 科宝.博洛尼 媳妇装修的美好时代 搜索引擎、论坛、网络联盟等 科宝博洛尼准确把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的好媳妇形象，构建与业主在心理层面的共鸣，将科宝品牌