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2010年中国市场汽车品牌个性测量及分析 千家品牌实验室、华南理工大学08EMBA（三） 向忠宏 2010.10.27 2010年10月，千家品牌实验室采用品牌搜索研究方法对中国市场上24个知名汽车品牌的品牌个性进行了对比分析，以51个品牌人格关键字+品牌名称+行业名称为组合关键字进行搜索，将返回结果值与该品牌的平均值进行比较，获得了以下原始数据： 　 奥迪 宝马 奔驰 本田 比亚迪 标致 别克 长安 长城 大众 丰田 福特 务实 0.22 0.18 0.05 0.04 0.03 0.19 0.04 0.09 0.16 0.19 0.07 0.07 顾家 1.02 0.72 0.22 0.23 0.31 0.97 0.28 0.38 0.66 10.65 0.29 0.26 传统 1.02 0.69 2.13 0.17 0.25 0.83 2.21 0.33 0.58 0.86 2.75 0.27 诚实 0.06 0.05 0.23 0.17 0.09 0.04 0.01 0.43 0.03 0.05 0.27 0.28 直率 0.04 0.03 0.21 0.01 0.03 0.03 0.01 0.02 0.01 0.03 0.01 0.19 真实 0.91 0.62 2.23 1.52 0.21 1.10 0.24 0.30 11.95 0.59 0.23 0.22 健康 1.30 1.00 0.25 0.38 3.07 1.04 0.73 5.95 0.95 1.44 0.64 0.31 原生态 0.17 0.12 0.05 0.03 0.03 0.14 0.03 0.09 0.10 0.16 0.43 0.06 快乐 1.06 0.71 2.64 2.14 3.25 1.22 0.67 0.45 0.70 0.77 0.58 0.31 感性 0.04 0.04 0.16 0.07 0.04 0.04 0.01 0.17 0.17 0.05 0.17 0.16 友好 0.38 0.29 0.09 0.38 0.70 0.38 0.08 1.37 0.10 0.23 0.16 0.09 大胆 0.52 0.38 1.36 0.07 1.01 0.60 0.87 1.69 0.22 0.31 0.13 0.10 时尚 2.44 7.62 4.99 4.07 0.56 2.49 1.07 0.99 1.83 2.03 5.97 6.07 兴奋 0.47 0.37 1.41 0.53 0.95 0.70 0.13 0.26 0.23 0.22 0.13 0.11 活力 0.53 0.32 1.06 0.10 0.13 0.53 0.10 1.98 0.48 0.41 1.48 0.15 酷 2.62 1.49 0.50 4.65 6.57 3.01 1.13 0.76 2.63 1.24 0.54 6.23 年轻 0.97 0.70 0.19 1.17 0.22 0.88 0.27 0.37 0.55 0.64 0.25 1.93 富有想像力 0.36 0.29 0.77 0.43 0.08 0.32 0.10 1.12 0.21 2.67 0.73 0.80 独特 1.29 0.97 0.28 0.25 0.23 1.12 0.30 0.48 0.72 0.91 0.35 0.35 追求最新 4.07 2.38 0.71 8.14 10.77 4.21 1.62 1.39 5.18 2.55 9.39 1.07 独立 2.16 1.31 3.78 0.48 0.68 1.91 0.60 8.40 2.24 1.34 0.48 0.51 当代 0.12 0.10 0.30 0.22 0.03 0.11 0.34 0.78 0.06 0.19 0.41 0.40 可靠 0.53 0.34 0.11 1.07 0.11 0.44 0.11 0.20 0.37 0.46 0.14 0.14 勤奋 0.66 0.44 0.1