打造高附加值品牌.pptVIP

如何打造高附加值品牌2007年;附加值传统的定义是附加价值的简;创造附加值就是满足消费者的更多;内容简介第一讲 品牌附加值的;第一讲 品牌附加值的内涵及作;一、品牌附加值的内涵1、满足了;1、满足了消费者更高层次的需求;3、消费者具备很强的忠诚度 ;二、品牌附加值的来源品牌附加值;品牌是一个在消费者生活中，通过;品牌对消费者的作用:区隔---;在成功品牌的成长过程中，品牌与;产品与品牌的关系产品是饭、品牌;品牌的基本作用品牌，是规避单纯;品牌附加值就是高利润品牌附加值;产品的好处什么令消费者喜欢该产;关系三角形图产品的好处我为何喜;核心的消费者；核心的利益；外在;第二讲 品牌价值的梯次;一、 品牌价值的梯次;不同层次的消费者，买东西的时候;品牌的意义真正的品牌，能够向消;国内市场白酒品牌附加值层级马斯;竞争品牌分析国酒 茅台， ;商务人士：???们是经济领域的佼佼;产品形象的支持源创系列大成系列;第三讲 品牌核心价值定位;核心价值 让;品牌核心价值与品牌定位品牌定位;外在表现 通过对产品;沟通方式传播统一信号、达成一致;目标对象 消费;品牌核心价值定位的三交点图打动;品牌:产品品牌\企业品牌\综合;打动消费者\触动消费者的内心世;品牌的核心价值与核心支持必须有;例：海王银杏叶片－产品品牌核心;第四讲 品牌外在表现;企业文化外延公关形象自然属性－;行业标准技术能力概念发布领先优;独特创新直观属性诉求卖点USP;关注度对人性的关注服务形象服务;品牌定位不同于品牌核心价值，但;第五讲 品牌的推广传播;一、优势传播的主题二、传播的方;品牌传播的两个层面品牌如何打动;回忆一下中国人民革命历史的强势;品牌发展需要一个渐进过程提出品;传播主题中的两个记忆：语言记忆;让核心价值必须统帅企业的所有营;品牌建设的“堆土原理” ;传播一定要看好目标对象，理想状;工业品品牌的打造 例：地温中央;品牌传播的三个阶段：引起关注引;四、传播与经营活动的一致性消费;第六讲 品牌的直通车;品牌诊断市场调研竞品分析消费者;第一步　品牌诊断第二步　明确品;思念食品 品牌核心价值定位及;1、确定品牌的核心价值 ;信息过度膨胀 -----品牌信;品牌建立阶段视觉表现系统的建立;品牌推广阶段;品牌管理阶段1、品牌的有效延伸;品牌就是高利润品牌就是竞争力用;谢谢大家！