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二重式 帖裱式：合心结构 包装的设计： 品牌名称、产品说明、商标、产品名称、生产公司名称 包装设计师的任务是： 传达正确的商品信息、刺激购买欲、 文字在包装上的重要性 文字设计要突出产品的特性、 说明产品的特点、 不能产生奇异 图形在包装上的应用 有具像图形和抽象图形，具像图象是写实的绘画性的、感情性的是能强调产品的真实感的 抽象图形是理性的强调视觉印象的有特点的表现 色彩在包装上的重要性 设计师如何应用色彩来制造包装的视觉传达力和改变购买者的情绪， * * 设计的经济性和商品性 设计与市场开发 设计的科技特征 设计的文化特征 设计文化的传播和交流 设计文化的传播和交流 从传统的设计文化传播方式来看，主要是口头传播、文字传播、物象传播和行为传播等几种传播方式。口头传播，主要有口诀、谶语；文字传播，则有手抄、转印等各种形式；物象传播，主要是实物相传，包括粉本、图样、模型等。而行为传播，则是师徒间手把手相传、战争的掳掠等。 现代设计文化的传播方式和媒介就变得非常丰富多样了。各种影像、视听、网络等现代化的传播方式和媒介，使现代设计文化的传播更为迅速、生动、多彩。不过，传统的传播方式也并没有过时，仍然值得我们认真研究和传承。 设计的科技特征 设计是艺术与科学技术的结合体。也就是说，设计既与艺术有着密切的关系，又与科学技术有着紧密的联系。设计把艺术与科学技术结合起来，统一起来。 由于设计本身就是艺术与科学技术的交融结合，因此，设计与科学技术之间的关系是非常密切的，可以说是相辅相成的，既相互制约，有相互促进。设计与科学技术这种密切的关系，又是设计的功能特征所决定的。 设计的经济性和商品性 设计的经济性，是由3个因素决定的： 1．设计本身就是一种经济生产的活动，它创造的使用价值和商业价值，是社会物质生产的一部分。因此，设计的本质就是经济性的，是社会经济的产物和社会经济现象。 2．设计作为一种经济形态，直接受到经济规律的支配。设计必须考虑原材料的成本、生产工艺方法的选择和产品的包装与广告设计，这些都与经济性直接相关。 3．设计的经济性与其所表现的经济价值相关。设计产品具有实用价值和审美价值，实用价值又是第一位的。有实用价值，就会产生经济价值，而且设计必须要考虑以尽可能小的代价与消耗来换取尽可能大的经济价值。 设计除了具有使用价值和交换价值，设计还能创造商品的高附加价值。 如LV、阿马尼就是品牌效应 设计，尤其是产品的设计，对市场的开发具有重要的作用。其作用主要体现在3个方面： 1．设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。 2．设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。 3．设计师通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。 设计的审美特征： 功能美 形态美 比例与尺度 对比与和谐 对称与均衡 节奏与韵律材质美 装饰美 色彩美 多样与统一 功能美的本质内容是实用的功能美。设计师要尽量服从、适应和利用物品本身的实用功能、结构来作形式上的审美处理，重视物质材料本身的材质、结构美，尽量避免作不必要的表面雕饰。 产品的形态，主要是指产品的外观和结构，也就是产品的造型。 形式美的原理，可以概括为5个方面： 1．比例与尺度； 2．对比与和谐； 3．多样与统一； 4．对称与均衡； 5．节奏与韵律。 比例，主要指产品造型中整体与局部、局部与局部之间的数量大小关系。这种关系如能给人以美感，即为优美的比例。 尺度，则包含两个方面的意义，既指产品在对人的感觉关系上和人所习见的某些标准、规范之间的大小关系，又指产品造型整体或某部分构件根据人的生理特点和使用方式所形成的恰当合理的尺寸范围。就是说，尺度与人的视觉、触觉有直接的关系。 纹饰的简繁、色彩的冷暖、质地的粗细等某一形式因素中两种程度的比较造成明显差异，这就是对比。 和谐是对立面的统一，把形式因素中各种对立的部分相互协调和统一，就是和谐。 多样与统一，既有多种对立因素之间的统一，也有多种非对立因素互相联系的统一。 ? 对称与均衡，也是形成艺术设计形态美的一条重要原则。所谓对称