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品牌标识分析 小组成员：庄庆伟 吕国洋 张展豪 毛娅妃 关于LOGO和企业品牌: 品牌的logo设计可以便于消费者识别品牌 消费者可以借助企业品牌了解整个企业的产品、服务及形象 所以如果要让消费者树立对企业品牌的信任和忠诚，企业就必然需要对其品牌进行包装，树立良好的企业品牌形象。 企业背景 集团创建于1995年，历经14年发展，现已成为以鞋 业为主，涵盖皮具、男装、女装、童装及公共事业 等经营领域的现代化企业集团，年产值达几十亿规 模，数千家网点组成的营销网络遍布全国。 如今的红蜻蜓图标： 情感沟通利器——图腾崇拜: 在集和进入品牌项目前，红蜻蜓为了配合品牌时尚化和国际化的战略，一度放弃过显陈旧的蜻蜓图腾，直接使用英文标识。这就如同在品牌翱翔的过程中突然来了次180度垂直转向，风险看得见，可收益不明确。通过严谨客观的研究，以及洞察品牌认知的未来趋势，集和认为越是物质无限丰饶的时代，越是需要细腻的情感沟通。而图形认知是人类最为直接有效的沟通方式，是一种遗传。特别是情感时尚品牌更需要图腾式的记忆和崇拜。 新的红蜻蜓标识图形继续引领东方风尚。它继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。 在色彩上，用暖洋红代替原来带有阴柔气质、冷质调的品红，使品牌的基调向中性化、暖基调靠拢，更适合未来的品牌延伸。同时具有创新意识的翅膀透叠空间表达，代表着红蜻蜓品牌对创新品质的精益精神。左右对等、富有温情意识的心心相印，是红蜻蜓至诚至情的象征，是一种郑重的承诺，顾客将直觉的感受到红蜻蜓品牌用心尊重的价值观 品牌的联想: 美邦企业背景： 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省 温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休 闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性 时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品 牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌发展方向 产品定位选择在整个行业中处于中等偏上市场，虽然此定位 和品牌资源效应明显冲突，但面对内部资源优势不明显的情 况下，较高的定位将有利于后期运作和调整。相信在目标市 场中选择正确的切入点，加强品牌自身再建设，合理规划发 展节奏，通过良好的销售效应来带动品牌效应的提升，才能 推动品牌提升战略的实现。 美邦标志 图案设计理念 品牌经营理念 问卷调查的分析 美邦的品牌标志让你想到什么？ A 太阳 B 大海 C 沙滩 A (13) B (30) C (7) 问卷调查的分析 看到美邦的标志你首先会想到谁？ A 周杰伦 B 王力宏 C 潘玮柏 A (34) B (6) C (10) 问卷调查的分析 美特斯邦威品牌标识给您什么样的感受？ A 活力 B 时尚 C 休闲 A (16) B （28） C （6） 品牌联想 美邦文字商标的优势 文字标志与纯图形标志相比有一个很大的优势，那就是是文字商标易于呼叫，具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点 美特斯邦威标识的劣势 美特斯邦威Meters/Bonwe名称繁琐，拗口，不利于 消费者记忆，虽然“洋”味很浓， 却是不知所云，这 样的一个命名对于一个集团来说， 无疑是失败 一个好的品牌标识对于企业有着至关重要的作用 : 它能够区分及建立本企业的重要特征 传达企业的经营理念和企业文化 用视觉强化记忆，提升消费者对品牌的忠诚度 加强员工的认同感，提高士气 蜻蜓，带给每个人一种自由、一种亲和、一种源自文化的亲情，一个童话般的遐想； 红蜻蜓优雅蜕变而出，带着东方魅力，自由飞舞，向着梦想展翅飞跃。 图标设计理念： 品牌经营理念： 同在一个蓝天下，共有一片绿草地 润有根之草，渡有缘之人 寻求制度下的自由 提倡良好的损失，放弃糟糕的胜利，拒绝平庸的成功 寻求人与自然的和谐，企业与社会的默契，商品与文化 的交融 平常心态，了解自我，创造亲和，自然发展 图文商标的优势： S3 S2 S1 红蜻蜓的图标只运用了2种颜色，即红与白，可以给顾客一种简约明了的感觉。 艺术性强，并富有感染力，就好比红蜻蜓，蜻蜓的图案能够直观的给每个顾客带来一种自由、一种亲和、一种源自文化的亲情，以此来增强顾客对品牌的亲和力以及忠诚度。 图文商标可不受语言文字的制