广告作品评析第六章 品牌第3节.pptVIP

第六章 品牌与广告 第三节 广告与品牌形象塑造 一、品牌形象魅力之一： Levi’s 牛仔 个性是品牌得以存在的根本，每个品牌都有每个品牌的个性，离开了个性因素，品牌形象就不会鲜明，广告在塑造品牌时，必须抓住品牌的个性特征。 在塑造牛仔裤形象时，Levi’s将品牌个性划分为：原创性、强健、年轻、叛逆、有个性、自由、美国式等七个维度，于是很自然地将Levi’s501牛仔裤的品牌个性塑造成了浪漫、性感、叛逆、体魄雄健、聪明、独立、喜欢受崇拜。 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 二、品牌形象魅力之二：“农夫山泉有点甜” 创造差异性是突显自己产品存在的首要因素，没有差异点，就不会产生记忆点。“农夫山泉有点甜”是这方面比较出色的典型。 当别的饮料都在刻意表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉独辟蹊径，从产品的口味出发，选择“有点甜”做自己的特点，使产品具有了鲜明的个性。 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 三、品牌魅力形象之三：绝对伏特加，绝对完美 绝对伏特加的成功与其独特的广告密不可分，它以产品为核心，用创意整合多种营销手段，从而塑造了品牌与众不同的个性。 绝对伏特加是“酷”和“前卫”的象征。 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 第三节 广告品牌形象塑造 第三