广告学期末复习大纲-1.docVIP

广告学期末复习大纲 一、填空题 1、USP策略是__独特的销售主题___________，它是由特德.贝茨广告公司的罗素.瑞夫斯于上个世纪_______50_____年代提出来的。 2、20世界60年代中期，___大卫.奥格威__________所倡导的____“品牌形象”____________观念，经由其著作《一个广告人的自白》而成为广告界又一个重要的创意策略。 3、____蒙太奇_______原意是“构成”和“装配”，在影视上有剪辑和组合之意，即将许多不同镜头或画面分别拍摄后，再按构想的需要，吧分散的镜头组接起来，使之通过画面意象间的相互关系，产生___连贯 呼应 对比 暗示和联想等_________作用，形成有组织的片段、场面和作品。 4、_定位观念 _________是继USP策略和60年代的品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。它的影响甚至已经不再局限于广告学，亦成为__现代市场营销学_________的核心概念之一。 5、艾.里斯和杰克.楚劳特在20世纪70年代早期提出了____”定位”_______观念，他们认为，这种理论的核心在于在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效地传播效果。 定位观念强调通过突出符合消费心理需求的鲜明特点，确立特定品牌在商品竞争中的方法，以便消费者处理大量的商品信息。 6、从广告角度看，电视是一种较为理想的广告媒体