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广告学概论复习资料 广告的含义：广告主已付费的方式，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或自己所提供的服务的一种信息传播活动。 广告的要素包括：广告主、广告公司、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。 广告的功能： 基本功能：促销； 延伸功能：传承文明之美、传行流行的时尚美、传递关爱的情感美、传授知识的创造美。 广告调查的常用方法 文献法——对二手资料的调查研究，是背景资料的重要来源； 观察法——通过对调查现场的直接观察以获取有关信息的一种调查方法； 实验法——分为实验室测验与市场测验两种； 问卷法 广告调查的项目包括：市场方面、产品方面、目标受众方面、消费行为方面、广告方面、竞争对手方面； 市场方面——市场占有率、市场规模、竞争品牌占有率、目标市场大小、市场特征、市场发展前景、市场预测； 产品方面——产品的外观属性、产品质量、产品价值、产品使用方法和效果、服务方面、情感性反应方面、总体评价方面； 消费者基本资料——地理分布、城乡差别、收入状况、职业分布、宗教信仰、受教育程度、性别构成； 消费行为方面——购买的兴趣程度、购买的可能性、购买的计划性、推荐该产品的意向、实现购买的阻力、品牌忠诚度、品牌的依赖度 广告方面——广告主题、广告创意、广告定位 ；广告创意的优缺点、广告效益、媒体计划、广告执行情况、广告管理状况（包括人员情况）、法律法规等因素的影响