电视广告媒体营销策略与技巧典风培训资料.pptVIP

Handouts 广告作业流程 为何要了解广告作业流程 ? 你们是從事广告媒体业 你们互动的对象都是与广告有关的 了解广告公司及广告客户在何时最需要你们 了解在广告作业流程中何时使得上力 广告公司是如何作业的 ? 广告公司的结构 在综合广告代理公司中，都有主要的 5 个部门： 客户服务部 创意部 制作部 媒体部 财务行政部 与客户真诚合作 客户服务部 日常与客户联络 与客户共同发展广告目的及策略 在公司内协调工作按客户同意的方向进行 提供必要的市场信息 创意部 基于客户及客户服务部的简报说明发展创意 负责监督各项的创意概念执行 制作部 协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，等 协同外面的制作单位，制作电视广告片 协同外面的制作单位，制作收音机广播广告 媒体部 与客户及客户服务部共同发展媒体简报 发展初阶段的媒体计划 在何时 ? 以何种价格 ? 使用何种媒体 ? 谈判最好的媒体价格，媒体购买 在广告活动期监督投放进行 提供广告活动媒体投放后的效果评估报告 季度提供竞争者分析研究 财务行政部 寄送发票，收款 电视片制作流程 广告运动的形成过程 广 告 的 效 用 提问 广告能为广告客户做到些什么? 广告促进销售的增长 ? 行销4P 广告 －行销 4P中的重要一环 广告是行销过程的绝对必要部分 但(销售)成功则要依赖行销组合中其他要素 的整体配合 广告的作用类型 增