品牌的简单讲解2.pptVIP

Thank you 企业文化—— 是一个组织在长期的实践活动中形成的， 并为本组织成员普遍认同的遵循的，具 有本组织特色的价值观,工作作风,思维 方式，行为规范的总和。 品牌 企业业绩 参加展会 慈善活动 市场公关 广告推广 客户的口碑 产品的铭牌，反映的是消费者对其产品的认知度 形成 通过一系列市场活动 李宁 KONKA(康佳） 耐克 NOKIA（诺基亚） 品牌的要素: 认知价值—— 即便有差异，如果人们感觉不到它的价值，就不会购买 差异化—— 需要与其他产业区别开 品牌与商标主要差异 —— 品牌注册后形成商标，法律 保护其专有性。 品牌误区 品牌 商标 品牌必须包括商誉、产品（特性）、企业文化及整体运营管理，企业整体竞争力的总和。而商标是其符号的识别标记。 品牌的意义 企业的优势与骄傲 产品有产品价值，品牌有品牌价值 产品的价值=消费者需求性 产品的品牌价值=消费者欲望性 解析 消费者买一个有品牌的价值好的产品，则满足了两个需求。 Eg;杂牌包—LV 这件商品，既满足了使用者的基本需求，又体现了其高贵身份 欲望就是心理想要，有了这种购买欲望就要购买。 品牌的解读 质量是品牌的本质、基础、生命 服务是品牌的支撑、是市场竞争的焦点 eg;海底捞 形象是品牌个性特征（设计团队) eg;鸟巢沙发 文化是品牌的内涵（物质形态与精神统一)是一种现代社会消费心里文化价值取向 管理是品牌成功的保证 品牌是消费者对企业及产品、质量、服务、形象、文化、管理的一种认知，它是企业中的人们投入巨大人力物力，一代或几代耕耘建立起来的与消费者之间的信任。 品牌的作用 产品或企业核心价值观体现，通过消费者使用产品产生好感—不断宣传—重复购买—品牌忠诚 eg;麦当劳 质量、信誉保证 eg;冰箱海尔 手机苹果 分辨性 eg;大家考虑一下？ 高附加值 eg;耐克比李宁、安踏一双鞋要高出几百元 可口可乐，1999年销售90亿美元，利润27亿 美元，5%资产投入4.5亿作为品牌推广建设， 其中22.5亿美元为品牌所带来的收益。 Thank you